经济学基础 课件 模块7 垄断还是竞争.pptx

PPT经济学基础模块七垄断还是竞争职业教育一体化新形态教材

案例导入打开电视或者手机，你们经常看到的是什么广告？是化妆品、家用电器、日用品等轻工业品的广告。你看到过石油、煤炭、钢铁的广告吗？你看到过大米白面的广告吗？这是为什么呢？为什么有的产品打广告，有的产品不打广告呢？你们有没有发现一种现象，同样的一听可乐在超市卖2元，在小便利店卖2.5元，在大型的商场卖3元，在一般的酒店5-8元，四星级以上的酒店可以卖到25元以上。为什么同样的商品在不同的市场上售价可能有如此巨大的差异呢？厂商是如何定价的呢？如果你仔细观察，你还会发现，即使在同一个地区的便利店中，大多数便利店的商品大致相同，市场上便利店的家数也不会太多，但每家便利店的商品价格多少也会有些不同。为什么在多家便利店并存的情形下，他们仍能以不同的价格销售同样的商品呢？另外，在一些大型商场云集的繁华商业街上，当其中的一家商家举行促销活动时，其它的商家都会群起效仿。这种情况同样会出现在航空机票的销售方面：当一家航空公司出售打折机票时，其他公司也常常会跟进。大家的折扣方式也许不同，但目的都是一样的，都是促销。特别是对于特定市场上的不同厂商。他们都会根据竞争对手的定价策略来相应的决定自己的策略，这又是为什么呢？

认清你的位置1

任务一认清你的位置——市场和市场类型知识目标：了解市场和市场结构的含义。能力目标：能够判断某种商品市场属于哪种市场结构。素养目标：加深对“市场经济在资源配置中起决定作用”的理解。

市场什么是市场呢？所谓市场，是指买卖双方交易某种商品或劳务的场所。微观经济学中的市场是指从事某一种商品买卖的交易场所或接触点，它由消费者和生产该商品的厂商构成。从本质上讲，市场是买卖双方相互作用并得以解决其交易价格和交易数量的一种组织形式或制度安排。任何一种商品的交易都有一个市场。市场也可以分为商品市场和生产要素市场两类。这里我们讨论的是商品市场。一个具体商品市场中的全体厂商称为一个行业。行业是指为同一商品或类似商品市场生产和提供商品的厂商集合，如食品加工业、纺织业、机械制造业等。

市场结构市场结构是指市场的构成，可以从交易者即买方或卖方、交易对象、组织形式等多个方面进行划分。经济学一般是从卖方的角度来划分不同市场结构。

四种市场结构一般按照市场竞争的程度，从厂商数量、产品差别程度、厂商对价格的控制程度、厂商进出市场的难易程度四个方面，将市场分为四种市场结构。1.竞争最激烈、厂商数量最多以及准入门槛最低的完全竞争市场；2.厂商数量比较多，有一定准入门槛，但竞争仍然很激烈的垄断竞争市场；3.厂商数量很少，准入门槛很高，且互相之间几乎不存在竞争的寡头垄断市场；4.厂商一家独大，其他厂商几乎难以进入的完全垄断市场。

决定市场划分的主要因素第一，市场上厂商的数目。第二，厂商生产的产品的差别程度。第三，单个厂商对市场价格的控制程度。第四，厂商进入或退出一个行业的难易程度。

为什么商贩无力改变价格?2

任务二为什么商贩无力改变价格?——完全竞争市场知识目标：掌握四种市场结构的含义及特点。能力目标：能够运用市场理论对现实中的市场现象进行分析。素养目标：运用社会主义核心价值观客观看待垄断与反垄断。

完全竞争和完全竞争市场完全竞争是指不受任何阻碍和干扰的竞争完全竞争市场是指没有任何垄断因素的市场。

完全竞争市场需要满足条件(一)市场上有众多的买方和卖方(二)市场上的商品是同质的(三)进出市场是完全自由的(四)市场中的所有人都掌握着关于市场的全部信息

完全竞争市场上的价格、需求曲线、平均收益与边际收益(一)价格、需求曲线一般情况下，需求曲线D是一条向右下方倾斜的曲线，而供给曲线S是一条向右上方倾斜的曲线，如图6一l(a)，整个行业的产品均衡价格就是P*。图6―1(b)中厂商面临的需求曲线dd是相对于市场供求曲线所决定的均衡价格P’而言的。如果市场供求曲线发生变动，就会形成新的均衡价格，那么厂商就面临一条从新的均衡价格水平出发的水平需求曲线。

完全竞争市场上的价格、需求曲线、平均收益与边际收益(一)平均收益与边际收益厂商的收益是指厂商出售产品所得到的收入。收益可以划分为总收益、平均收益和边际收益，并分别用TR、AR和MR表示。总收益(TR)，是指厂商按一定价格(P)出售一定量产品