小红书：中国美妆行业白皮书(2024).pdfVIP

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WHITEPAPER

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序章07

ECHAPTER

N中国美妆市场洞察及人群调研

1中国美妆正当红12

TCHAPTER

S

小红书美妆趋势

2「美力加成」人群前瞻34

CHAPTER

3小红书营销价值解码60

CHAPTER

4小红书营销新可能82

ENDING结语87

05

前言

F千川汇海阔，风好正扬帆——近年来国货美妆品牌乘风而起，整个行业

无论声量侧还是生意侧都迎来了一波国货崛起的新浪潮。国货美妆品牌

O在原料配方和生产工艺上都投入了巨大的努力，越来越多的好产品让用

户对于国货的认同感不断增强。

与此同时，作为影响用户种草决策重要阵地的小红书也因其鲜活的社区

视角和强大的数据能力，为越来越多的国货美妆品牌提供了生长土壤，

R让更多「国货情怀」、「国风妆造」、「中国成分」站上趋势风口占领

美妆用户心智。小红书助力不同发展阶段的国货美妆品牌沿着四级种草

力高效抢占用户心智，开启中国美妆品牌的全新可能；同时随着小红书

E站内电商势头的兴起，国货美妆品牌也将小红书做为电商经营和私域运

营的新兴阵地之一，让更多的国货美妆的增长机会在小红书涌现。

W为了让更多品牌更好了解小红书最新的人群趋势及运营打法，我们发布

了《中国美妆行业白皮书》，期待这本白皮书可以帮助品牌洞见美妆用

户，创造更懂用户的产品，种草驱动产品生长，最终实现品牌力的进化

与用户交心。好风凭借力，扬帆正当时！

O雷丘

小红书商业国货美妆洗护行业

R

策略总监

D

由小红书和青眼情报联袂推出的《中国美妆行业白皮书》，深入探索了

中国化妆品市场的发展脉络及国货美妆品牌的崛起之路。

过去10年，中国美妆市场规模持续增长，展现出强大的市场活力和潜

力。其中，国货美妆以其不断提升的产品品质、契合中国人审美和皮肤

特性以及弘扬中华民族传统文化的特点，吸引了众多新生代消费者的青

睐，市场份额显著提升。

《中国美妆行业白皮书》还深入剖析了护肤、彩妆