医美整形品牌营销推广月度总结.pptxVIP

HFYX整形月度总结

二、竞品投放情况分析一、YX买后分析

YX买后表现——HF数据来源：CSMCTR,2014.7，HF，F30-45市场时期毛评点1+3+5+HF2014.788.4299.53.7GRP占比YX在HF地区买点贡献主要来自湖南卫视以及东方卫视，湖北卫视和浙江卫视的贡献相当。

YX买后表现——AN数据来源：CSMCTR,2014.7，AN，F30-45市场时期毛评点1+3+5+AN2014.791.517.411.17.1GRP占比从省网数据来看，东方卫视的买点贡献更佳，其次是湖北卫视。而湖南卫视则贡献最小。

二、竞品投放情况分析一、YX买后分析

HF市场竞品花费份额对比数据来源：CTR,2014.7月HFHF市场主要是华美和韩美投放量较多，其次是壹加壹。其中华美SOS占比近一半。

HF市场竞品策略表数据来源：CTR,2014.7月HF年份品牌花费版本运用播出时间主要栏目线频次/天2014.7韩美AN影视1118405:15=67%：33%白天：晚间=68%：32%新闻专题生活服务电视剧66AN公共11500AN综艺6490900AN科教127500HF1套(新闻综合)711000HF2套(生活)407540HF4套(影院)140105HF5套(财经)370450天鹅湖AN综艺112650015=100%白天：晚间=39%:61%专题电视剧3华美AN综艺1228140010:15=4%：96%白天：晚间=85%：15%专题综艺生活服务59壹加壹AN综10=8%：92%白天：晚间=55%：45%综艺专题戏剧电视剧23大多竞品都选择投放省台的AN综艺，韩美的频道丰富，几乎涵盖了所有AN省台和HF市台。

HF市场竞品买后表现数据来源：CSMCTR,2014.7，HF，F30-45GRP时间品牌韩美华美天鹅湖壹加壹YX2014.7毛评点171.4290.222.6144.188.41+(%)32.320.210.520.6293+(%)17.415.22.499.55+(%)11.211.91.77.13.7韩美由于丰富的频道选择，到达率优于其余竞品；YX通过高空媒体覆盖，在HF地区也获得了较高的1+效果。

AN市场竞品买后表现数据来源：CSMCTR,2014.7，AN，F30-45GRP时间品牌韩美华美天鹅湖壹加壹YX2014.7毛评点79.6144.410.984.191.51+(%)8.68.63.96.717.43+(%)5.36.11.4511.15+(%)3.95.11.43.87.1省网YX的到达率优于其余竞品。

竞品中只有韩美使用省台+市台投放策略，其余品牌均只用省台。投放效果上来看，市网数据华美买点更高，但是到达率却不如多组合的韩美。省网数据来看，YX的到达率是所有竞品中最好的。竞品小结

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