2024游戏IP文旅共创新可能研究报告-中国旅游研究院.pdf

游戏IP文旅

共创新可能

政策导向消费诉求产业趋势

中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）

2024年5月

1

目录

引言1

一“三新”引领：中国式现代化建设之文旅发展新要求2

1.新时代：数字化战略实施2

2.新机遇：新发展格局构建3

3.新挑战：数字文化自信建设5

二“四势”筑基：游戏IP强势出圈之文旅发展新活力7

1.IP优势：塑造品牌吸引力7

2.技术优势：推进多元场景活化8

3.传播优势：提升目的地知名度9

4.产业生态优势：升级全产业链结构10

三“四需”增量：消费需求多元增长之文旅发展新动能12

1.陪伴与成长：“游戏IP”与“旅游”消费的流量密码12

2.玩家与游客：“游戏IP”与“旅游”之间的反复横跳15

3.虚拟与现实：游戏IP“转场”旅游的buff加成16

4.期待与满足：游戏IP与旅游融合发展仍需努力17

四“三趋”可期：全视野展望未来之文旅发展新趋势22

1.消费视角：个性化需求推动产品多样化转型22

2.政企视角：科学技术革新推动优势供给24

3.全球视角：严控底线多维发力强势“出海”26

总结29

I

引言

在科技飞速发展和数字化时代的背景下，游戏IP已成为一种全

新的文化符号。它依靠独特的IP、先进技术和高效传播方式，在文

化传播和旅游体验创新方面展现出巨大潜力。近年来，广受青少年喜

爱的原创游戏IP，通过系统市场推广和商业模式创新，已经完成了

从线上走到线下的概念导入，不仅促进了文化的创新和多样性，也为

游客提供了丰富的主题产品和个性化服务。腾讯等在线游戏运营商在

内容创造和场景营造方面表现出色，特别是其“线上种草、线下打卡”

的引流模式，受到了旅游投资机构和景区、度假区、街区和商圈等旅

游运营商的广泛关注。未来，游戏IP将继续为文化传播和旅游体验

创新开辟新路径，为文化和旅游高质量融合发展持续提供新动能。

—1—

一“三新”引领：中国式现代化建设之文旅发展新要求

在全党全国各族人民迈上全面建设社会主义现代化国家新征程、

向第二个百年奋斗目标进军的关键时刻，在文化强国、数字中国战略

和中国式现代化大背景下，推进文化和旅游深度融合发展是新时代新

征程的重要任务和使命。

1.新时代：数字化战略实施

从顶层设计出发，对公共文化服务的数字化战略提出了具体要求，

为游戏IP场景化提供了政策支持。二十大报告指出，“繁荣发展文化

事业和文化产业……实施国家文化数字化战略，健全现代公共文化服

务体系，创新实施文化惠民工程”。中共中央办公厅、国务院办公厅

印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》明确要求，“要

以信息技术为支撑，依托现代科学技术，切实提升公共文化服务数字

化水平”。《数字中国建设整体布局规划》提出，“提升数字文化服务

能力，打造若干综合性数字文化展示平台，加快发展新型文化企业、

文化业态、文化消费模式”。文化和旅游部印发的《文化和旅游部关

于推动数字文化产业高质量发展的意见》指出，“要顺应数字产业化

和产业数字化发展趋势，实施文化产业数字化战略……健全现代文化

产业体系……推进文化产业‘上云用数赋智’，推动线上线下融合，

扩大优质数字文化产品供给”。

游戏作为新兴文化业态，政府给予了高度重视，并要求强化多元

—2—

融合。《国务院关于文化产业发展工作情况的报告》提出，“鼓励和支

持培育基于大数据、云计算、物联网、人工智能等新技术的新型文化

业态，发展数字创意、智慧广电、网络视听、数字出版、动漫游戏、

绿色印刷等新兴文化产业，推动与相关新兴产业相互融合”。《“十四

五”旅游业发展规划》指出，“要实施创新驱动发展战略为旅游业赋

予新动能，坚持创新在现代化建设全局中