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互联网消费调研中心ZDC对1月的洗衣机市场进行调查，推出最受用户关注的十大洗衣机品牌，供消费者和商家咨询参考。

数据显示，海尔以40.6%的关注比例遥遥领先于其他同类竞争对手。西门子关注比例虽然位居第二，达到15.8%，但是不及海尔的二分之一，与海尔形成巨大差距。小天鹅以11.1%的关注比例排在第三位，与第二位和第四位都拉开一定的距离。三星、松下和LG关注度接近，分别以5.6%、5.3%和5.0%的关注比例排在第四位、第五位和第六位。除前六位的其他品牌的关注比例较小，还不到5%。

海尔洗衣机：

全球经济不景气引发的市场危机已经显现。统计数据显示，今年以来我国洗衣机行业市场销量出现下滑，内外销市场压力不断增大。此时大多数企业面临着市场份额衰退的尴尬，而行业领先者却不断巩固领先地位。

作为全球洗衣机行业的领先企业，海尔在全球的市场领先优势不断凸显。统计数据显示，海尔洗衣机以超过三成的市场份额持续领跑国内市场。在全球市场，海尔也实现了稳健发展。欧睿国际数据显示，海尔洗衣机以10.9%的品牌市场份额蝉联全球第一，领先第二名4.3个百分点。从全球市场格局看，以海尔为代表的中国企业已经成为全球产业发展的主导者。

在巨大的市场压力下，全球洗衣机企业发展模式出现了分化：部分企业在缺乏技术和产品创新能力的背景下，只能依靠广告战、价格战博取消费者认可，而另一部分企业则立足消费需求，不断通过创新技术满足并创造用户需求。从市场情况看，后者显然更能赢得用户的认可，通过持续产品创新驱动发展的模式也使其成为全球市场的主导者，这正是海尔获得全球消费者高度认可并蝉联全球洗衣机第一品牌的根源所在。

长期以来，洗衣机行业一般被认为是原材料驱动型产业，技术在推动产业发展中发挥的作用有限。但在互联网时代，单纯的基本功能性产品已无法满足全球用户多样化、碎片化的需求，企业必须根据用户的多样化需求创新不同的产品，此时企业技术和产品创新能力的高低成为左右企业发展的关键要素。

一直将技术创新作为推动企业发展关键动力的海尔凭借全球领先的技术实力，成为全球市场竞争的领先者。回顾其发展史就会发现，海尔洗衣机的发展历程实际上就是一幅全球洗衣机发展路线图。从填补世界微型全自动洗衣机空白的第一台小小神童洗衣机到世界第四种洗衣机——“双动力”洗衣机，从世界首台真正不用洗衣粉的洗衣机到全球首创“芯变频”滚筒洗衣机，从全球最高的1.2m复式滚筒洗衣机到创造吉尼斯世界记录的mini洗衣机，以及今年最新推出的融合静音、洁净、速洗、高转速等优势的“水晶”系列滚筒洗衣机，

海尔的产品创新之路已成为全球洗衣机行业发展的缩影。

海尔在产品创新方面的领先优势得益于其全球领先的研发模式。当全球大多数企业企图通过宣传战、价格战博取用户之时，海尔早已转变模式，构建起用户需求指导下的精准创新体系。在三位一体布局下，海尔能够准确把握全球用户的最新洗衣机需求，并快速组织全球技术研发力量设计产品。

海尔目前已经在中国、亚洲、澳洲、欧洲、美洲新成立的五大研发中心，成为全球整合技术资源最迅速的企业。譬如，在日本成立的亚洲研发总部则包括了专门在京都设立的洗衣机研发中心。海尔成为全球洗衣机创新技术的策源地，先后研发出匀动力技术、双动力技术、复式平衡技术、洗净即停技术、mini洗涤技术等引领全球趋势的领先技术。

海尔在技术创新领域的领先地位得到了国际权威机构认证。在日前于青岛举行的IEC洗衣机国际标准大会上，海尔洗衣机提报的3项分别涉及不用弯腰取衣的复式滚筒洗衣机、宽水压洗衣机以及mini洗衣机的提案被大会采纳，成为全球提案数量最多的企业。截止目前，在中国提报的国际标准提案中，海尔共提报80项，其中的27项标准已经发布实施，成为最早也是最多参与国际标准的中国家电企业。

从全球产业发展历程看，一个企业的领先并不是一两个产品的领先，而是其背后技术创新体系的领先。缺少了技术创新体系就无法获得持续赢得用户的能力。

家电产业问题专家罗清启认为，当前以海尔为代表的中国家电企业已经达到了全球最大制造规模，全球白电产业优质资源也正不断向中国企业聚集。更为重要的是，在获得市场主导权的同时，海尔也掌握了全球技术创新的主导权，这意味着其已经取代外资企业成为全球产业发展趋势的主导者。

海尔与西门子的竞价分析

(一)品牌结构对比

下半年海尔关注比例上升趋势明显

2011年中国洗衣机市场中，海尔始终占据关注比例领先地位，优势非常明显。下半年海尔的关注比例更是出现明显的上升趋势，从第二季度的28.1%上升至第四季度的36.3%。小天鹅和西门子的竞争则非常激烈，两品牌的关注比例一直保持非常接近的状态。松下的关注比例则略逊一筹，并且呈现小幅下降的走势。

(图)2011年