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一份完整的新媒体活动策划方案怎么写

在这个“内容为王”的时代，新媒体运营输出的是干货，产生的是

流量。怎么策划出一个完整高效的活动方案也显得尤为重要，很多时

候需要通过深度的观察和分析竞品的活动来定性的判断出有效的类

型活动，如果能够定量的给出竞品的活动效果数据，相信基于竞品活

动写出来的背景说明就会更有说服力。当有大规模用户发出非常强的

欲望时或者在数据上也出现了某种趋势时，我们可以用活动进行这类

人群的需求验证。因为某类人群在产品上的活跃度，对产品有着非常

大的商业价值，对核心数据有推动作用，值得我们为他们单独策划活

动。那么，一份完整的新媒体活动策划方案包括哪些内容呢?

活动背景：活动的背景是能否策划出引爆众人参与活动的重点。

影响活动背景主要价值因素有：产品数据、市场热点、竞品动态、目

标人群、领导观点。

产品数据：产品数据的变化是领导和同事们一定关心的问题，以

产品数据为活动背景描述出发点，可以快速的让活动引起他们的关注。

一旦确定了活动策划想提升的重点数据，同时就必须思考如何通过活

动来优化与之相关的数据。

市场热点：市场热点对活动策划而言有着非常显著的数据提升效

果，究其原因在于热点能够拉近活动与用户的距离，让用户感知到这

场活动和自己有关。不可预测的热点不适合拿来策划活动，具体还是

要看公司团队的灵活度了。

创意：比如汽车的自驾，你的自驾调性是往未来科技方向还是挑

战不可能驾车上月球的方向，你就需要阐述清楚，你的创意方向是什

么才是活动策划的核心部分，既要有创意让人眼前一亮，还需要有逻

辑能说服甲方，还要能对整体方案承上启下。一般经验丰富的甲方基

本看完这个部分就知道整个方案大概是什么个样子。

一场好的活动策划方案要满足以下3点就是成功的：

活动主题：强调话题性

活动内容：要有记忆点能让参与者印象深刻

活动流程：强用户参与、体验性

活动主题、活动目的、活动时间都是要结合产品类型和特点来决

定。活动的时间安排也非常的讲究，传统的活动一般都会选择店庆，

大的节日的时候，互联网给了活动更多的玩法和选择，除了上面说的，

大到大型节假日，小到一次热点事件。事物都是有生命周期的，生命

周期优势也被误认为是“红利期”，高阶段便是最佳的运营时期，同

时结合百度、腾讯、搜狐、今日头条、网易新闻等新媒体渠道进行大

规模宣传引流，一定会策划出一场高效的活动方案。

一份完整的活动策划方案中活动形式最容易掉的坑有哪些?

活动形式策划的过于简单。没有对活动奖品与发放方式进行详细

说明，活动规则说明得不清不楚，甚至还出现活动形式与活动目的不

相匹配;活动形式策划的过于复杂。活动描述逻辑差、重点不突出，

套路太多，规则和步骤复杂，给人感觉不真诚;主要围绕内容生产和

内容传播的指标展开。内容产品的活动，在活动奖品投入不大，主要

是考验运营的主题策划和内容包装能力。

活动形式需要满足的要素：有效的营销工具，有趣的互动场景，

有料的商品包装。主要是利用用户的逐利心理进行设置，它是活动抓

住用户的钩子，是运营在商业目的和用户行为之间架起的桥梁。常见

的活动策划营销工具：红包，包含满减红包、无门槛优惠券、返现劵、

现金红包等;折扣劵，有上线设置、有品类限制等;新手特权，包含体

验金、预定劵等;兑换劵，课程兑换劵、酒店兑换劵等;虚拟服务，会

员、积分、流量包等;实物，只要是用户再摸个场景下最需要的都是

可以拿来做营销工具，比如情人节里的玫瑰花。

常见的活动互动营销形式：拼团;砍价;秒杀;抽奖;满赠;类电商。在

选择互动场景时，需要同自己的运营目标匹配，如果你的运营目标是

提升用户客单价，那就要用满赠和类电商场景，如果你的目标是新增

用户量，那就用抽奖、砍价的互动场景。

活动策划中有效的互动场景4个核心特征：有门槛;有概率;有反

馈;有趣味。

活动策划的三个关键词：借鉴，非抄袭，平时注意收集优质

活动案例，策划时可用来找灵感;借力，指内部资源，或者可控的外

部合作资源，可将活动的效果扩大;借势，指外部大环境的情况，如

讨论热点、行业、国家、政策等。

要策划好一场活动，其实并没有什么捷径，但却存在最基本

的方法论，然后通过不断学习、实践、总结，一步步提升，慢慢成长

为大神。对于一名策划人员来说，其实经常面临的情况是，时间紧，

任务重，资源缺乏，还要完成超高KPI。

做活动到底有什么好处呢?

活动运营