抖音短视频营销 (1).pptVIP

《跟着抖音玩西安》挑战赛：9.2W人参与截至2019年12月，总播放量17.7个亿。国际博物馆日：第一届文物戏精大会***ContentsPage目录页—*—*—*—过渡页**章页Chapterspage—*—*目录页CONTENTSPAGE—*—*过渡页TRANSITIONPAGE—*—抖音的案例分享：婺源和西安。2017年底，一条永兴坊摔碗酒的短视频突然在抖音上火了。短短15秒，游客在堆积如山的酒碗碎片前将酒一饮而尽，再把碗重重一摔，并默念碎碎平安。配合本地歌手用西安话演唱的《西安人的歌》这一背景音乐，受到上千万网友点赞。不少游客不远千里来到西安，就是为了体验一把摔碗酒，再分享到自己的社交网络。摔碗酒的影响力也从西安扩展到全国。“其实，摔碗酒并非西安本土特色，其他省份也曾出现过类似的体验。但西安是第一个吃螃蟹的，通过新兴媒介进行传播，成为网红级产品。”*如果说西安摔碗酒在抖音上的走红有些意外，传播也主要靠网友的热情，那么此后西安在网络上的影响力不断扩大，并被称作“抖音之城”，则是事在人为。意识到短视频对城市形象宣传巨大的影响力后，2018年3月，西安市委书记王永康强调“利用抖音宣传西安”。西安市宣传部、旅游局、公安局、文物局