H广告公司发展战略研究的开题报告.docxVIP

H广告公司发展战略研究的开题报告

开题报告

1.研究背景和意义

广告公司作为一个专业化的企业，具备广告策划、传媒采购、创意设计、制作执行等业务能力，在市场竞争中扮演着重要角色，在文化产业中发挥了重要作用。然而，随着互联网和移动互联网技术的发展，广告行业也面临着新的挑战和机遇。传统的广告模式已经不再适应市场需求，广告公司需要不断创新发展，以适应新时代的市场环境。

因此，对广告公司发展战略进行深入研究，可以帮助广告公司了解行业动态和市场趋势，找到适应市场变化的发展方向，提高企业的竞争力和市场占有率，从而推动广告行业的可持续发展。

2.研究目标和内容

2.1研究目标

本研究旨在探究广告公司发展战略，深入了解广告行业的发展趋势和市场变化，分析广告公司的竞争环境和竞争优势，为广告公司制定适合自身的发展战略提供参考。

2.2研究内容

2.2.1广告行业现状分析

通过对广告行业的市场规模、市场结构、消费者需求等方面的研究，了解广告行业发展的大环境，为广告公司制定战略提供基础。

2.2.2广告公司竞争分析

通过对广告公司内部环境和外部环境的分析，了解广告公司的竞争环境和竞争优势，为广告公司制定战略提供参考。

2.2.3广告公司发展策略研究

根据广告行业和广告公司的现状分析和竞争分析，探讨广告公司的发展方向、业务模式、组织结构等方面的问题，为广告公司制定发展战略提供建议。

3.研究方法

本研究采用文献研究法、调查问卷法、专家访谈法等多种研究方法，具体方法如下：

3.1文献研究法

通过查阅相关的国内外文献和资料，了解广告行业和广告公司的发展历程、现状、趋势和问题，并结合当前时事热点，深入分析广告行业的新特点和新趋势。

3.2调查问卷法

通过设计问卷并发放给广告从业人员和消费者，获取广告行业内部人士对广告公司的认识和对广告市场的需求，获取广告消费者对广告的反馈和评价，为广告公司发展战略提供实证支持。

3.3专家访谈法

通过访谈广告行业专家、广告公司管理者等人士，了解广告行业未来的发展趋势以及广告公司应该如何开展业务、制定发展战略等问题，为广告公司提供权威建议和指导。。

4.预期结果和意义

本研究将得出广告行业和广告公司的发展现状和趋势，通过竞争分析确定广告公司的优势和劣势，并提出广告公司实施的市场营销策略、产品/服务策略、人力资源策略，形成广告公司的具体发展战略，为推动广告行业的可持续发展提供有益的思路和指导，具有很高的实用性和实践意义。