2024抖音电商保健品行业趋势洞察报告-颜值经济步履不停.pptx

随着生活水平的提高和“亚健康”人群激增，消费者对“治未病”的保健意识不断加强，保健品逐渐成为家庭生活

的“第四餐”，高复购、大市场等特征吸引下，行业热度持续发酵。在抖音电商生态下，保健品行业将如何发展？本报告以2023年5月至2024年4月为分析时间窗口，从行业概况、热门赛道和达人营销等角度探寻消费新趋势下的行业发展方向。

行业消费升级，健康扩容，品牌竞争加剧

保健品行业监管逐步完善、供应活跃。抖音电商保健品行业稳步健康增长，处于消费升级赛道，行业竞争加剧。

颜值经济持续升温，引领行业增长

溢价能力较高的口服美容、健身纤体等“颜值经济”赛道规模领先，在行业top2000的商品，“颜值经济”相关品类贡献近49%GMV。 达人营销是行业必修课

直播是行业主要带货方式，达人分销贡献超65%市场份额。时尚颜值达人/知识教育达人/海外旅居达人等符合行业调性的群体通过自用分享、专业科普等内容更好地建立起消费者信任，进而实现GMV的高效转化。

序

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本报告中“保健品”行业涉及品类（抖音电商）

二级品类

细分品类

保健品

保健品下的所有品类

母婴用品

孕产妇营养品

婴童营养品

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数据说明

CONTENT

01行业市场概况

02

热门赛道分析

03达人营销

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ChanmamaDataReport

行业市场概况

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