2024年第20周-酒行业周度市场观察.pdfVIP

第20周

2024/5.6-5.12

酒行业

周度市场观察

行业环境跨境出海投资运营产品技术营销活动

行业趋势

01IndustryTrends

本周看点：

自饮需求驱动白酒“质价比”凸显;

啤酒巨头酣战：沿着大江大河抢市场;

19家上市酒企财报折射洗牌进行时。

行业环境：

1.跨界资本，玩不转白酒？

关键词：白酒

概要：跨界白酒玩家集体遭遇困境，主要原因在于白酒市场结构相对固化，难以接纳外来者。

青海春天、华润啤酒旗下的金沙酒业、金种子酒等白酒业务业绩下滑，华润啤酒斥资百亿控股

的金沙酒业业务也未如预期。跨界白酒玩家普遍缺乏白酒运作经验，且品牌和渠道基础薄弱，

难以在白酒市场破局。当前，岩石股份面临流动性压力，而其他跨界白酒玩家如复星系、综艺

系等则需要坚守，以白酒业务作为新的业务亮点。

原文链接：/dy/article/J1LAFSSC0519C95F.html

2.白酒靠不住新渠道

关键词：白酒

概要：白酒业在向前，白酒渠道却在倒退。白酒品牌开始重视电商等新兴渠道，但电商渠道整

体呈现下降趋势。白酒品牌与电商平台之间，渐生龃龉。白酒电商之争中，拼多多和京东等平

台上的白酒价格远低于出厂价，引发白酒品牌不满。白酒行业触网太晚，市场以中老年人为主，

缺乏适合白酒使用的电商场景。白酒品牌在电商渠道中难以规模化，根本原因是尾大不掉的经

销渠道。存量时代，白酒企业应认清现实，回归市场本身，多创新而不是一味守成，回归经销

渠道，呵护经销商，缓解行业生态。

原文链接：/dy/article/J1NTF9DJ0519C95F.html

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1

2024/5.6-2024/5.12

行业趋势

01IndustryTrends

3.啤酒巨头酣战：沿着大江大河抢市场

关键词：行业资讯

概要：中国啤酒市场已进入高集中度阶段，五巨头（百威亚太、华润啤酒、青岛啤酒、重庆啤

酒、燕京啤酒）占据超过93%的市场份额。五巨头的市场布局各有侧重，长江、黄河沿线及经

济发达地区成为布局重点。渠道争夺大战已经爆发，五巨头在夜场渠道、现代渠道和高档餐厅

等领域的竞争尤为激烈。随着五巨头的市场争夺进入白热化，在许多地区市场已经短兵相接的

情况下，巨头们或许将加强空白市场的布局。

原文链接：/list.asp?id=99736

4.自饮需求驱动白酒“质价比”凸显

关键词：[V]中国白酒网

概要：五一假期期间，白酒市场以自饮需求为主，100-300元价格区间的白酒走量明显，质价

比凸显。啤酒高端化趋势显著，青岛啤酒、珠江啤酒等高端啤酒销量增长。A股白酒板块领涨，

华润啤酒、青岛啤酒等企业高档啤酒营收占比达六成以上。

原文链接：/list.asp?id=8895

5.上市白酒企业第一季度合计营收超1500亿元

关键词：[V]中国白酒网

概要：2024年第一季度，20家上市白酒企业合计实现营业收入1508.66亿元，同比增长15%，

归母净利润619.87亿元，同比增长16%。16家上市酒企营收正增长，贵州茅台、五粮液、洋河

股份等头部酒企表现亮眼。但营收同比下滑的酒企从2家增至5家，次高端白酒消费需求待恢复。

白酒行业呈现竞争加剧、分化延续，龙头治理更趋市场化和精细化的特点。预计2024年行业仍

将保持稳步复苏态势，名优酒企更易胜出。

原文链接：/list.asp?id=8891

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来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。

2024/5.6-2024/5.12

行业趋势

01IndustryTrends

6.流通进化：华致破百