肥胖治疗药物企业实施品牌战略策略研究报告.pdf

肥胖治疗药物企业实施品牌战略策略研究报告

内容目录

第一章前言3

第二章2023-2028年肥胖治疗药物市场前景及趋势预测3

第一节肥胖治疗药物行业监管情况及主要政策法规3

一、行业主管部门3

二、行业监管体制4

三、行业相关法律法规及政策8

第二节进入行业的主要壁垒15

一、政策壁垒15

二、技术壁垒15

三、资金壁垒15

四、人才壁垒15

第三节我国肥胖治疗药物行业主要发展特征16

一、肥胖概述16

二、肥胖流行病学概况17

（1）全球肥胖患者人数突破10亿，严重威胁人类健康17

（2）我国超重/肥胖患病率的迅速攀升，患病人口快速增长17

三、肥胖治疗路径与药物18

四、肥胖药物市场规模19

（1）肥胖治疗药物市场空间广阔，GLP-1受体激动剂表现抢眼19

（2）我国肥胖治疗存在巨大的未满足临床需求，市场空间巨大19

五、减肥药物发展趋势20

（1）安全、有效是重要考量因素20

（2）长期疗效为目标20

第四节2023-2028年我国肥胖治疗药物行业面临的机遇21

一、医药卫生体制改革，促进医药行业健康发展21

二、居民收入与国家医疗卫生支出稳步增加，促进医药市场扩容21

三、人口老龄化，拉动慢病药物市场需求21

第五节2023-2028年我国肥胖治疗药物行业面临的挑战21

一、药物研发难度大21

二、国产药物竞争力有待提升22

第三章肥胖治疗药物企业实施品牌战略过程中的问题及其对策22

第一节品牌战略包含的内容和实施事项22

一、品牌战略包含的内容22

二、品牌战略实施要注意的事项22

三、制定合理的战略策略步骤23

（1）信息收集：对市场进行全面的分析23

（2）品牌定位：确定自己的核心价值24

（3）构建系统：以核心价值为圆点，构建完整的“生态系统”25

（4）营销推广：万般皆有法，唯利而已26

第二节如何实施企业品牌战略26

1

肥胖治疗药物企业实施品牌战略策略研究报告

一、企业品牌战略的认识26

二、企业品牌战略的功能意义27

三、企业品牌战略的误区28

四、实施品牌战略的对策29

第三节实施品牌战略过程中的问题30

一、忽略品牌建设的整体性30

二、品牌推广力度不够30

三、缺乏文化内涵与企业形象支持30

第四节实施品牌战略的对策建议31

一、转变经营理念，实施品牌战略31

二、加强对市场的研究31

三、创建自己的品牌文化31

四、加快创新步伐，提升品牌形象31

第五节医药企业品牌传播策略建议32