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补益类中成药企业实施品牌战略策略研究报告
内容目录
第一章前言3
第二章2023-2028年补益类中成药市场前景及趋势预测4
第一节补益类中成药行业监管情况及主要政策法规4
一、行业主管部门4
二、行业主要法律法规及政策4
三、行业监管体制6
四、行业主要法律法规及政策的影响12
第二节我国补益类中成药行业主要发展特征30
一、行业技术水平30
二、行业经营模式31
三、区域性、周期性及季节性特点31
四、与上、下游行业的关联性32
五、行业利润水平的变动趋势及变动原因33
六、本行业进入壁垒34
(1)行业准入壁垒34
(2)技术壁垒34
(3)资金壁垒34
(4)品牌壁垒34
(5)营销渠道壁垒34
第三节医药与中成药行业整体发展情况分析35
一、我国医药行业发展概况35
二、我国中医药行业发展概况35
三、中成药市场发展概况36
第四节2022-2023年我国补益类中成药行业发展分析37
一、补益类中成药市场37
二、2023年补血补气类中成药市场规模39
三、补气补血类中成药细分市场39
四、60岁以上人群消费意愿增加领域40
第五节2022-2023年补气补血中成药Top20分析40
一、实体药店:50亿大品种领跑,6款独家产品跻身TOP2041
二、网上药店:10款产品增速翻倍,第4个过亿品牌诞生44
三、近十年无新品上市,神威1类新药来袭47
第六节2023-2028年我国补益类中成药行业面临的机遇与挑战48
一、面临的机遇48
(1)国家产业政策支持48
(2)我国居民对中药接受度较高49
(3)我国居民收入水平显著提高,医疗保健意识不断增强49
(4)我国人口老龄化日益加深,慢性病用药需求持续增长49
(5)下游行业需求旺盛,终端数量持续增长50
(6)我国中药材资源丰富50
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补益类中成药企业实施品牌战略策略研究报告
(7)国外市场发展空间较大50
二、面临的挑战50
(1)企业规模整体较小、行业集中度较低50
(2)研发能力不足,创新能力较弱50
第三章补益类中成药企业实施品牌战略过程中的问题及其对策51
第一节品牌战略包含的内容和实施事项51
一、品牌战略包含的内容51
二、品牌战略实施要注意的事项51
三、制定合理的战略策略步骤52
(1)信息收集:对市场进行全面的分析52
(2)品牌定位:确定自己的核心价值53
(3)构建系统:以核心价值为圆点
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