六盘水商业市场调研报告.pptxVIP

;;PART1;编号;编号;编号;编号;PART2;编号;;;编号;编号;PART3;;;编号;编号;编号;编号;编号;编号;编号;;PART4;编号;消费者调研

之一

背景及基本情况;背景分析;

受访对象中，年龄在20－25岁之间的占据43%，25－40占据30%。说明主要消费群体仍为年轻购物群，

该部分群体消费频率高，但忠诚度较低，消费需要引导；

由于目前主流消费群体仍以年轻购物群为主。但由于六盘水经济总量及人居可支配收入不断提升，

40%以上的受访者月收入在3000元以内，具有一定的支付能力。

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主流消费群体中，上班族占40%，其固定的工作和休息时间，使得购物具有很强的周期性；

另外个体经营者占37%，其上班时间较为自由，且具有相对较高的支付能力，是项目未来须重点把

握的客群之一；

客群来源主要以城区及周边近郊居民为主，占据83%，其它周边乡镇零散客群占据17%。;选择购物场地时，53%受访者首选超市，其次为独立店铺及商场，而选择批发市场的仅占11%。

说明消费观念开始发生转变，不再仅单纯地追求商品价格的低廉化；

在购物影响因素的选择中，价格仍然是其首选，而交通便捷性、购物环境及商品的丰富程度也是其

关注的重点。本项目具有良好地段及交通条件，须在购物环境和商品品类上做足文章，营造消费氛围。;零售消费频次与消费半径;从消费水平上看，每月外出购物300－600元的占据48%，是目前消费的主流区间；

600－1000元占21%；而1000元以上的占23%，显示出受访者消费水平有限，承受力有限。

而从受访对象中了解到，其每次外出消费支出中，餐饮消费占据30%以上，可见城市消费层面处于满足最基

本生活阶段，生活和消费习惯急需引导；

被问及每次外出购物时长时，半小时以内多以逛超市为主，而在30－60分钟之间主要为逛街及餐饮消费。

而娱乐可接受时间较长，37%的受访者选择60分钟以上，显示出餐饮、娱乐将是六盘水未来商业的消费主流。;背景分析小结;消费者调研

之二

???售概念测试;新项目消费诱因;在问及新项目餐饮类消费偏好时，火锅店和特色菜馆占据50%以上的比重，说明该类消费在六盘水具有较好

的消费基础，存活能力强；中餐酒楼和川菜馆也是目前较受喜欢的餐饮业种之一，而较讲究消费环境和

品味的西餐厅、咖啡厅等外来餐饮也具有一定关注度；

被问及新项目休闲娱乐类业态消费偏好时，55%的受访者首选KTV一类大众化娱乐场所，29%选择

舞厅或酒吧，32%选择台球/棋牌，另有15%选择很少参与娱乐活动。;在问及目前六盘水市商业现状不足时，35.78%的受访者提及缺少休闲空间，购物舒适度不够，31.63%认为商

业缺乏特色，另外交通、餐饮配置、购物环境、品牌程度等是其关注的重点；

对于目前市场上较为缺失的商业类型，62.99%的消费者认为最缺少综合购物中心，41.73%选择商业步行

街，另外美食城、休闲娱乐场所、百货商场、电器/数码商城的关注度较高。;零售概念测试小结;消费者调研

之三

投资需求测试;编号;编号;编号;编号