全球四大奢侈品集团讲解.pdfVIP

从迈克尔·波特（MichaelE.Porter）的竞争优势理论来看，奢侈品品牌历史与品

牌文化特性是新品牌进入奢侈品市场参与竞争的最大障碍，也是奢侈品品牌巩固

自己地位得天独厚的优势。“罗马不是一天建成的”——这句话充分体现了一个奢

侈品品牌的建立过程充满着艰辛，沉淀了厚重的历史，丰富的文化内涵。要想在

短时间内建立一个消费者接受的奢侈品品牌几乎是不可能的，品牌的历史传奇和

文化积淀需要世界的长河来叙写。

香水化妆品行业常被形容为一个将希望装在瓶子里出售的行业。香水化妆品行业

的突出特点是品种繁多、琳琅满目、市场庞大、销售层次多以及迎合不同的消费

层次。然而从整个世界范围来看看，香水化妆品行业几乎全部被四大豪门所垄断。

这四大集团分别是路易·威登集团、欧莱雅集团、雅诗兰黛公司以及资生堂公司。

这四大集团享有盛誉，旗下产品更是并驾齐驱，它们在化妆品市场争奇斗艳。

法国酩悦·轩尼诗-路易·威登（LVMH）集团

法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团（MoëtHennessy-LouiseVuitton,LVMH集团）是

世界上最大的奢侈品企业集团，由贝尔纳·阿尔诺（BernardArnault）将全球著名

的皮件公司路易·威登与酒业家族酩悦·轩尼诗于1987年合并而成。合并以后，新

公司LVMH随即重组了几家公司的酒和香水部门，将原酩