对湖南卫视的最新SWOT分析.pptVIP

电视剧系列3.本地市场的优势力量不可小觑明显的区域特征，坚强的后盾本土化的娱乐精神→本地市场上取得优异成绩的节目→置于省级卫星频道→全国市场地位其他优势团体实力——“电视湘军”的力量；系统竞争的产业链优势；湖南卫视领导团体的运营能力等。内在隐患—劣势（weakness）分析1.湖南卫视的泛娱乐化倾向2.受众导向型的媒介经营策略带来对观众口味的盲目迎合3.观众反馈监测的单一威胁（threaten）1.省内部分观众的流失。2.央视与其他省级卫视（如浙江卫视，江苏卫视，安徽卫视等）的压力。3.处于风口浪尖上的娱乐盛宴。4.新媒体的潜在冲击。**************市场营销分析连续4年位居省级卫视第一，连续两年被评为“中国最具投资价值的媒体”，连续两年入主“中国品牌500强”。湖南卫视的主持人汪涵、何炅、李湘曾入选中国十大节目主持人。由于湖南卫视的LOGO简洁大方，色彩及形状神似芒果。因此在网络上也有不少网友亲切地用“芒果台”来代称湖南卫视。湖南卫视自1997年1月1日创办以来，就定位为以娱乐节目为主打的卫视传播平台。广告创收能力稳居全国省级卫视第一，全国所有卫视第三，仅次于中央台的一套和五套。优势----strength1.清晰的媒介定位：“品牌频道”的发展战略；“快乐中国”的运营理念。打造中国最具活力的娱乐品牌。??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????2.自办栏目创品牌，电视剧创收视节目王牌：温情：《真情》；快乐：《快乐大本营》，《天天向上》；新闻：《晚间新闻》；选秀：《快乐男声》，《快乐女生》；首次引进《大长今》，一夜之间衍生出如“大长今”美食、服饰、摄影和卡通游戏等的热门产业，形成了全国性影响的“大长今现象”。引进日韩剧:我的女孩；拜托小姐；传闻中的七公主……自制青春偶像剧：丑女无敌；一起来看流星雨；新还珠格格……主持人明星化何炅，汪涵，李湘，谢娜，李维嘉，杨乐乐……主持人各具特色的“明星效应”通过契合自身特色的节目为全国人民知晓。4.“四轮驱动”的整合营销模式标志：与蒙牛展开成功合作，拉开“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”大幕⑴各地方电台；⑵网络，短信平台；⑶赞助商资源。外部分析—机会与威胁并存机会（opportunity）：1.与省内其他电视台共同制造省内电视“壁垒”。2.海外合作带来发展新机遇。3.全国省级卫视的“领头羊”。4.带动全国电视市场的娱乐风潮。战略决策：应当采取稳定型战略，稳固自身在媒介市场上的优势地位，并同时采取多元化战略，进行其他业务如纸媒体、音像制品等的延伸产品的开发。