伊利牛奶冰工厂活动规划.pptVIP

冰工厂消费者活动规划市场部03月目录市场背景策略思考与概念提炼总体规划与游戏规则执行方式传播平台进程安排预算初估市场背景伊利冰工厂为水冰类产品领导品牌，品牌知名度较高。伊利冰工厂市场销售及回转集中在4-8月份，非常集中。伊利冰工厂2004及2005年的销售额约80%集中在前15个城市，这15个城市中，12个城市成长率超过100%。。目前的水冰类产品中，全国性品牌蒙牛绿色心情也有相当的品牌知名度，但是与消费者沟通的方式单一。作为冲动性消费品类，终端及地面的促销方式会对消费者的消费行为产生直接的影响策略思考目前知名度较高的前提下，重点城市需要与消费者的直接深度沟通提高品牌偏好。消费者主题互动活动能够与消费者进行直接沟通，向消费者传达品牌的个性，提高品牌偏好。消费者主题互动活动需要同时结合线上TVC（沙滩足球篇）传播，结合06年度大事件足球世界杯，达到立体传播的效果。消费者主题互动活动集中在销售旺季5-7月执行。消费者主题互动活动集中在销售前15个城市，配合线上传播，拉动销量。概念提炼总体规划与游戏规则主题：冰爽夏日足球游戏规则：消费者参与路演现场足球运动的相关互动活动和冰爽体验游戏，优胜者参加伊利冰工厂组织的『三亚夏日沙滩足球对抗赛』资格时间：5月-7月份区域：普遍活动期：北京、天津、上海、武汉、成都、广州、沈阳、西安、杭州、青岛、南京、深圳、福州、乌鲁木齐、石家庄、太原（活动城市可以适当的增加和删减，待定）活动高潮期：海南三亚（TVC执行地点）地点：商业步行街、校园区场次：每城市6-10场（视城市大小而定）目标消费群：15-22岁年轻一族执行方式普遍活动期：5-6月主题路演活动：冰爽夏日足球主要内容：1、消费者现场参与足球相关活动，优胜者获得参加“三亚沙滩足球夏日”的资格2、冰工厂冰爽体验游戏（吃冰大赛），优胜者参加“三亚沙滩足球夏日”的资格3、其他细节待定每城市2名优胜者（待定），消费者参加比赛的费用我司承担活动高潮期：7月三亚冰爽足球夏日主要内容：1、沙滩足球比赛2、冰工厂冰爽体验总决赛传播平台网络互动配合：1、mini-site全程报道2、网络广告投放3、网上世界杯足球竞猜4、网络软行公关炒作主题广告片投放：1、沙滩足球篇主题广告片与消费者活动互相呼应2、投放策略结合世界杯足球赛前期预热及新闻报道等活动高潮期EVENT：三亚沙滩足球夏日1、吸引部分大众媒体关注，报道本次活动2、邀请大众媒体参与，报道本次活动3、网络媒体报道4、mini-site全程报道进程安排冰工厂品牌个性世界杯运动足球激情、活力爽释放创意表达沟通符号06年度事件借势传播伊利冰工厂【冰爽夏日足球】概念表达我们希望通过产品/品牌传播的内在逻辑分析建立06年度针对核心消费者的沟通价值链条【冰工厂?运动?足球?世界杯】正九营销策划传媒有限公司（）是一家专业的公关策划传媒公司，专注于地产活动策划执行,致力打造演出网。从事庆典策划演出,房地产策划,公关活动,品牌策划,开业庆典,会议会务,企业年会,文艺演出,晚会演艺,答谢酒会,展览展示,创意节目,模特礼仪,外籍节目等各种高端资源。自公司正式成立以来，即保持着策划人+广告人+公关人+经纪人+媒体人的专业团队架构。正九品牌策划公司提供服务有公关策划、明星经纪、高端婚礼、企业年会、文艺演出、演艺节目、广告代理、开业庆典、模特礼仪、设备租赁、媒体整合、会展展览、年会策划、活动策划、节目提供、品牌发布会、礼仪庆典、路演促销、演艺表演、楼市开盘、会议会务等服务，并且提供一整套的舞台舞美、音响灯光、设备搭建、创意节目的整体解决方案。公司正涉足于房地产、汽车、IT、服装、化妆品、黄金珠宝、婚庆、快消品、公共服务等行业，为政府机关、企事业单位提供着高端、专业、优质的服务。公司自成立以来，始终坚持以“拒绝平庸、追求创新”为策划思路，以“诚实守信、服务至上”为发展理念，以“正确对待、建立长久”为合作愿景。正九策划传媒人高举创意创新、精思精品的大旗，扎根南昌，面向江西，立志打造全国一流的策划传媒知名品牌。我们凭借精准的定位、精当的构思、精湛的设计，为国内外的企业客户提供了优质的服务。正九活动策划传媒广播电视台合作伙伴，地产项目高档资源指定供应商！业务范围业务范围展览展示Exhibition营销路演RoadShow新品上市NewProductLaunch活动策划CelebrationEvent企业年会AnnualMeeting设备租赁舞台搭建AVSystemRen