当代市场调研（原第12版）指导手册 Instructor Manual ch10 市场营销分析.docx

下载文档

1
0
约9.24千字
约 8页
2024-06-03 发布于山东
举报
版权申诉
保障服务

当代市场调研（原第12版）指导手册 Instructor Manual ch10 市场营销分析.docx

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。

本篇讲解了市场营销分析的相关知识和工具，并概述了这些工具的重要性从营销数据分析的角度出发，作者详细介绍了什么是营销分析，以及它如何进行接着，他们讨论了大数据，包括其背景工作方式以及现在要处理的大数据接下来，我们探讨了描述性预测性和策略性分析此外，还包括了数据可视化和客户隐私的议题最后，作者强调了隐私问题的重要性，并探讨了数据挖掘人工智能机器学习和深度学习的应用领域总结部分，作者将重点介绍市场营销数据分析的重要性和应用范围，以及一些基本的工具和技术例如，他们可能会提到

McDanielGates–MarketingResearch,12thEdition Instructor’sManual

CHAPTER10

MarketingAnalytics

LEARNINGOBJECTIVES

1.Understandwhat’sincludedinmarketinganalytics.

2.Reviewtechniquesforanalyzingdata.

3.Gainagreaterunderstandingofbigdata.

4.Exploredatamining.

5.Understanddifferencesinanalyticalforbigandlittledata.

6.Defineartificialintelligence,machinelearninganddeeplearning.

7.Outlinethekeyissuesregardingconsumerprivacy.

KEYTERMS

ArtificialintelligenceorAI

Backpropagation

Behavioraltargeting

Bigdata

CRISP-DMFramework

Datamining

Datavisualization

Deeplearning

Descriptiveanalytics

Machinelearning

Marketinganalytics

Marketingdashboard

Neuralnetworks

Predictiveanalytics

Prescriptiveanalytics

Surgepricing

CHAPTERSUMMARY

Thischapterwilllookatsomeofthetoolsthatenableresearcherstoanalyzeandgaininsightsfromalltypesofdata.Itbeginswithadiscussionofmarketinganalytics,whatitisandwhattheprocessis.Next,itdiscussesbigdata.Thisincludesitsbackground,howitworks,andnowtoanalyzeit.

Next,itdiscussesdescriptive,predictive,andprescriptiveanalytics.Afterthat,itdiscussesdatamining,artificialintelligence,machinelearning,anddeeplearning.Thechapterthistransitionsintobehavioraltargetingandsurgepricing.Next,itdiscussesdatavisualization.Aspartofthatdiscussion,itcoversinfographicsandmarketingdashboards.Itconcludeswithadiscussionofprivacyissues.

QUESTIONSFORREVIEWANDCRITICALTHINKING

Definemarketinganalytics.Whyisitsoimportanttocompanies?

AsdefinedinChapter1,marketinganalyticsisthediscovery,interpretation,andcommunicationofmeaningfulpatternsindata.Thisboilsdowntopredictionorclassificationandtheassociatedinsights.

Marketinganalyticsisimportantbecausecompanieshavetounderstandtheirmarketsinordertoproduceproductsorse

您可能关注的文档

文档评论（0）

xiaobao + 关注: 实名认证

内容提供者

该用户很懒，什么也没介绍

咨询Ta 进入空间

1亿VIP精品文档

更多 >

当代市场调研（原第12版）指导手册 Instructor Manual ch10 市场营销分析.docx