原创力文档途家春节事件营销传播策划方案
MarketingandCommunicationPlanforTujiaSpringFestivalEvent
03
传递核心卖点
01
加强品牌曝光
02
输出品牌主张
春节营销红海又卷又深，途家如何才能四两拨千斤
人物
为核心
起承转合的故事节奏
春节回家是国人的信仰
春节返乡不再是所有人的「必选项」
#莫名的做客感#
结婚后，总感觉父母家不再是自己家
Q:为什么春节不想回家？
#毛孩子没人管#
回家还是出去住酒店，宠物总是让人放心不下
Q:为什么春节不想回家？
#想单纯放个假太难#
回家就很难出去，在回家与出去玩之间反复横跳
Q:为什么春节不想回家？
既然回家有点勉为其难
不如来场「双向奔赴」
全家出游
春节作为一种集体仪式正逐渐淡化
家庭的沟通线上化导致家人现实关系逐渐淡化
大家需要给家庭一种新的刺激，换个新姿势过年打造家庭专属的「共同记忆」，全家人「一起整活」
民宿的优势完美消解全家出游的诸多痛点
宠物难安置
独特回忆
携宠
个性
人多
多居
春节回家就回途家
社交媒体种草，话题发酵，流量拉爆
短视频引爆，引发用户情绪共鸣
多居真实
USP
核心物料准备:
l用户故事征集活动落地页制作
l用户故事引导短视频拍摄
l用户故事海报制作
l中奖用户微纪录片拍摄
l小红书种草素材准备
co-branding家游包设计整合
l
l
春节回家就回途家
l途家自有媒体矩阵分发活动信息;
微博话题运作,cobranding品牌蓝v深度互动;
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l自有多媒体矩阵释放短视频(3条)及海报逐步拉高活动热度;
l途家自有媒体矩阵分发活动信息;
lUGC内容二次编辑及扩散;
l小红书种草及活动信息植入;
l用户故事征集活动页面上线,在途家平台下单用户分享全家出游故事;
l参与用户有很大概率获得春节家游包;
l全网投票,得票前三即可获得免单大奖,1月15日开奖;
途家春节事件营销传播规划
引导期
发酵期
筹备期
小红书平台上事件及品牌种草;
中奖订单民宿春节氛围设计
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1210
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115
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1
.
5
1
1
01
引导期
你有故事我有房，订房能领家游包
全民有奖征集与家人旅行故事，吸引关注，调动用户情绪
用故事，换民宿，写下你与家人难忘的过年故事
66个家游包盲盒，途家平台下单即可获赠惊喜家游礼包
家游大礼包，这泼天的宠爱谁看了不爱？
02
发酵期
PGC内容引导话题，品牌互撩热热闹闹
三支用户故事短视频，层层推进活动展开
全家出游的痛，途家都懂
这个家再大
途家多居也能住得下
途家民宿欢迎
每个毛孩子带毛入住
途家民宿
“真房源不美颜”
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#这个家再大，途家多居也能住得下#
#途家民宿欢迎每个毛孩子带毛入住#
#途家民宿“真房源不美颜”#
多维度种草营造热议氛围占位精准用户心智
@lunaluna
粉丝:1.3万
公司outing向
@chris要做个好爸爸粉丝:3.1w
礼包开箱向
@bro总
粉丝:1.4w
宠物达人向
官方事件向
@途家民宿
从“途家”到“万家”
微博互动整个大的
顾家
家乐福
宜家海澜之家
官方整活最为致命，蓝V互撩卷热度
洽洽徐福记
江中健胃消食片
电力宠物公司
999感冒灵
全家
良品铺子
我爱我家
可口可乐
元气森林
……
加多宝
上好佳
乐事
一加
卫龙
……
摊牌了,必须给小伙伴们安排的明明白白@途家民宿过年家游包过年新姿势
牛牛定当助哥哥一臂之力@途家民宿并过年家游包过年新姿势并
!为宝们送福利的心,
俺也一样,
联合品牌海报「等你一起过个开心年」，打造联名话题#春节不回家联盟#
传播权益共享
Option2传播高峰后置
微纪录片沉淀资产，事件收官一锤定音
全程跟拍中奖者全家游
微纪录片沉淀事件资产
AndMore等等,还有个彩蛋!
打造途家“家游节”IP
从“一锤子”到“几下子”，争取做成“一辈子”
OP1
OP2
1月1日
1月1日-1月15日
1月15日
1月15日-1月26日
1月27日
12月15日-12月31日
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