颜值消费新趋势洞察报告（2023）.pptx

CONTENTS目录一、引言………………………01二、颜值消费人群画像……………………03(一)女性颜值消费近八成，25-35岁青年需求明显………………03(二)白领是颜值消费主力军，颜值消费持续上涨…04(三)产品覆盖多个价格带，投资美丽不受收入束缚………………05(四)下沉市场崛起，消费实力不容小觑……………06(五)信息渠道多元化，社交媒体助力消费决策……07三、颜值消费带动美容护肤专业化升级…………………08(一)美妆行业专业化崛起，市场规模稳步增长……09(二)产品矩阵丰富、消费群体多元，我国轻医美市场发展空间广阔………………11(三)口服美容行业崛起，实现从“外”到“内”的跨越式发展..13四、颜值消费八大趋势……………………15(一)颜值消费呈年轻化趋势，熬夜后的护肤模式受关注………15(二)颜值消费与悦己消费并行，妈妈群体从未缺席………………16(三)颜值消费向三四线城市下沉，“小镇青年”购买力强………17(四)更多男性走向颜值消费，追求精致与个性化不分性别………18(五)颜值消费群体愈发专业化，高学历对成分认知更强…………19(六)实用性消费需求上涨，健康养肤的关注度日益增加…………20(七)口服美容渗透率增加，拓宽“颜值经济”市场增量…………20(八)产品技术竞争加剧，多家企业打造专利“护城河”…………21五、结语……………………22一、引言当前，颜值消费已经成为消费的重要组成部分。与此同时，颜值经济相关产业链不断延伸，各类新兴消费场景不断涌现。从发展背景来看，催生颜值经济的原因主要有以下几点：一是我国居民收入水平的提高以及消费观念的转变；二是互联网时代，人与商品的关系随着新的消费场景、新的消费体验、新的消费趋势和新的消费空间的变化而发生变化。依附于图片、视频、直播等载体传播的内容对人们的视觉形成较大的冲击力，高“颜值”的事物更容易被人关注，也更能吸引粉丝付费；三是随着80后、90后、00后等新生代成为消费市场的主力军，依据他们的偏好形成的消费模式受到市场重视。新生代人群崇尚个性、追求品质、关注新鲜和刺激性事物。伴随着社交网络的兴起和使用，他们当中很多人喜欢在社交平台秀出自己，收获朋友与粉丝“点赞”,颜值、身材等“外在美”是其魅力的直观体现，“颜值消费”被进一步驱动。值得一提的是，“颜值经济”的发展也造就了诸多行业风口。就美容护肤而言，传统美容护肤的模式被打破，人们可以选择变美的方式越来越多元化。基于对市场相关资料及数据整理，我们发现当前美容护肤的选择形式大致可以分为三类：一是美妆、彩妆、护肤品等涂抹形式；二是美容美体仪器、牙齿矫正、医疗美容等医疗形式；三是口服胶原蛋白、透明质酸、虾青素、葡萄籽、维生素等口服美容形式。从市场规模来看，2023年中国美妆市场规模5169.0亿元，医美市场达到1461亿元，口服美容市场达到240亿元；从产业链来看，美妆产业相对较为成熟；医美产业专业化发展体现在其精细的分工与特定的原材料需求上；口服美容产业消费者日益健康化、多元化的需求不断推动行业向专业化方向发展。—01—报告洞察发现了颜值消费的八大新趋势：一是颜值消费年轻化趋势明显，熬夜后的护肤模式受关注”;二是颜值消费与悦己消费并行，妈妈群体从未缺席；三是颜值消费向三四线城市下沉，“小镇青年”购买力强；四是更多男性走向颜值消费，追求精致与个性化不分性别；五是颜值消费群体愈发专业化，高学历对成分认知更强；六是实用性消费需求上涨，健康养肤的关注度日益增加；七是口服美容渗透率增加，拓宽“颜值经济”市场增量；八是产品技术竞争加剧，多家企业打造专利“护城河”。颜值消费，体现了当代人对于精致、美好生活的向往与追求，不过，还需要冷静理性地看待颜值消费现象，避免对颜值的认识走向误区，警惕颜值焦虑。对于颜值经济衍生出来的相关产业，需要避免产品质量低劣、虚假或过度宣传等问题，切勿让消费者掉入“美丽陷阱”。颜值消费年轻化趋势明显，Z世代进行“还债式护肤”颜值消费与悦己消费并行，妈妈群体从未缺席颜值消费向三四线城市下沉，“小镇青年”购买力强更多男性走向颜值消费，追求精致与个性化不分性别颜值消费群体愈发专业化，高学历对成分认知更强实用性消费需求上涨，健康养肤的关注度日益增加口服美容渗透率增加，拓宽“颜值经济”市场增量产品技术竞争加剧，多家企业打造专利“护城河”—02—二、颜值消费人群画像(一)女性颜值