BMW竞品分析报告.pptx

BMW竞品案例分析报告

—轿车类;目录;

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DrivingPleasure;线下活动;Chevrolet;ChevroletCamaro—西部探秘发车仪式;ChevroletCamaro—西部探秘发车仪式活动流程;ChevroletCamaro—西部探秘发车仪式欢送会;ChevroletCamaro—西部探秘活动;ChevroletCamaro—上海地区上市发布会;科迈罗玩转英雄主义之英雄出没，请小心！（科迈罗户外展示）

活动地点：南宁火爆夜场（苏荷、乐巢等）活动时间：7-8月

活动形式：科迈罗户外展示

活动内容：在选择的夜店门口搭建炫丽车台，摆放大型LED显示器同步播放科迈罗广告或相关酷炫视频，入夜科迈罗才会出现在这里。

在车台背景和视频广告上标注经销商信息，或在周末人流量较大时举办抽奖或有奖问答等互动，并引导中奖客户留下有效信息，以收集客户线索。

活动目的：提高科迈罗在目标客户群体中的曝光率，同时通过抽奖活动募集销售线索，并通过邀约客户到展厅进行快速区分。;Volkswagen;VolkswagenNewPassat—上市会;Ford;FordMendeo致胜—上市发布会;Kia;东风悦达KIAK5—上市发布会;今年上半年汽车产品层面活动精彩纷呈，特别有几个活动已经造成了很大的影响力和话题，值得大家学习和探讨。

以通用雪佛兰的Camaro以及北京现代的K5为例，他们都是新进品牌，但是在极短时间内创出了佳绩。截至目前为止，已经有相当大的订单量产生，这一事件引起了众多同行的关注。对于他们的成功所在，我们需要做的是取长补短，在未来的路上学习他们好的地方。;BMW竞品活动回顾;Audi;活动主题：2011奥迪驾控汇全国巡展（ADE）

活动时间：6月15日-12月31日

活动说明：2011年奥迪驾控汇分为“在线报名”和“线下驾乘”两个主要环节。在线报名用户登录“新浪网2011奥迪驾控汇”主题页面可完成报名。报名用户信息会经过严格筛选，由主办方代理公司进行联系确认参加到线下活动中。

活动内容：本届奥迪驾控汇将于6月27日在上海F1国际赛车场启动，全程历时约6个月，共设15个分站，覆盖全国14个大中城市。本届驾控汇通过网络招募试驾选手，每站活动设立网友专场，通过专业驾驶科目的比拼，选拔出30位驾控???力出众的试驾网友晋级总决赛。总决赛将于12月12日在上海F1国际赛车场举行，脱颖而出的网友将获得在F1专业赛道纵情驰骋的机会，并有机会赢得赴欧洲奥迪总部体验冰雪培训等大奖。

活动车型：A1、A3、A4L、A5、TT、R8、Q5

试驾科目：赛道体验、直线加速，S弯，坡道体验，车辆慢速驶上侧滑装置，侧坡行驶。;Audi—驾控汇（ADE）;Audi—驾控汇（ADE）;Audi—驾控汇（ADE）;Audi—驾控汇（ADE）;Audi—驾控汇（ADE）;项目背景：

随着奥迪A8L新车上市,虽然A8L拥有与同级别车型相比更丰富的配置和更强劲的性能,但使用常规的推广和营销手段并不能让客户直观了解和亲身体验A8L的产品优势，在与BENZ、BMW在品牌竞争上奥迪并不占优势，所以新A8L上市半年以来的销量并不瞩目。;享科技探未来——奥迪A8L驾控营;对比项目设置;日期;享科技探未来——奥迪A8L驾控营;Volkswagen;Volkswagen—新帕萨特巅峰对比试乘试驾会;Volkswagen—新帕萨特巅峰对比试乘试驾会;Volkswagen—新帕萨特巅峰对比试乘试驾会;Volkswagen—新POLO谁与筝锋试驾会;Volkswagen—新POLO谁与筝锋试驾会;对忙碌于工作的白领们的一份关爱，给他们创造一个轻松愉快的环境，是本次新POLO谁与筝锋试驾会的活动基调，来宾们纷纷表示，此次试驾活动玩得很开心，全新POLO和上海大众周到的服务给自己留下了深刻的印象，希望POLO能像放飞的风筝一样，越飞越高，越飞越远。;Infiniti;Infiniti—M驾享新境全国试驾会;时间;Infiniti—M驾享新境全国试驾会;Infiniti—M驾享新境全国试驾会;Mercedes-Benz;活动主题：BENZAMG学院

活动时间：2011年5月-7月

活动地点：上海—北京—成都—珠海

活动形式：赛道体验，性能测试

活动内容：培训课程包括赛道跟随、刹车训练、竞技路线。性能测试方面包括了封锁密集绕桩、急弯、紧急制动定位。活动采用单次竞技的模式，积分原则，每站前5名可赴德国体验奔驰文化之旅。

试驾车辆：C63AMG、SL63AMG、SLSAM