“多元传播”赋能的非遗传承营销新模式——以惠山泥人为例.pdfVIP

“多元传播”赋能的非遗传承营销新模式——以惠山泥

人为例

“多元传播”赋能的非遗传承营销新模式——以惠山泥人

为例

一、引言

中国作为一个拥有五千年文明史的国家，拥有着丰富的非

物质文化遗产。其中，泥塑艺术作为中国传统非遗的精髓之一，

具有悠久的历史和独特的魅力。作为泥塑艺术的代表，惠山泥

人凭借其独特的技艺和精美的作品，在传承、发展及市场推广

方面积累了丰富的经验。本文将以惠山泥人为例，探讨“多元

传播”赋能的非遗传承营销新模式。

二、非遗传承现状及面临的挑战

中国的非物质文化遗产是中华民族的瑰宝，但由于多种原

因，包括文化冲击、市场竞争及非遗传承人口老龄化等，非遗

传承面临严峻的挑战。在非遗营销方面，这一传统文化的推广

和保护亟待解决的问题也日益凸显。

三、惠山泥人的非遗传承经验

1.传承人结合市场需求的创新

惠山泥人作为中国泥塑艺术的重要代表，一直致力于传统

技艺的创新和发展。传承人结合市场需求，独具匠心地打破传

统观念，将泥塑艺术与当代元素相结合，创作出了丰富多样的

泥人形象。这种创新为非遗传承注入了新的活力，也使传统艺

术更加符合当代人的审美需求。

2.多元传播方式的探索

惠山泥人在传承过程中，积极探索多元传播方式。除了传

统的手工制作和展览展示外，利用互联网和社交媒体等新媒体

平台，开展泥塑艺术的线上推广活动。通过微博、微信公众号、

短视频等渠道，让更多的人了解、参与和体验泥塑艺术。这种

多元传播方式使惠山泥人的知名度和影响力得以大幅提升，促

进了非遗的传承和传播。

3.与企业合作的市场化模式

惠山泥人通过与企业的合作，开拓了全新的市场。以其精

美独特的泥塑作品，与企业的产品进行深度结合，共同推出定

制化礼品等产品，满足了市场多元化的需求。这种市场化模式

既有利于传承泥塑艺术，又能带来经济效益，形成了可持续发

展的非遗传承模式。

四、基于“多元传播”的非遗传承营销新模式

1.加强非遗传承的科学管理体系建设

非遗传承需要有科学有效的管理体系支持。通过建立非遗

传承机构，设立专门的研究、教育、培训部门，加强非遗传承

相关的知识培训和技术传授，提高传承人的素质和技能水平。

同时，建立非遗传承的联盟体系，形成政府、企业、社会各界

合力，全面推进非遗传承事业。

2.运用新媒体推广非遗文化

随着社交媒体的快速发展，新媒体成为非遗传承和推广的

重要工具。通过开展线上展览、互动体验活动、短视频推广等

形式，向更多人群展示非遗的魅力，增强大众的参与感和互动

性，使非遗文化能够更好地适应现代社会的传播方式和观众需

求。

3.搭建非遗与企业合作的平台

通过搭建非遗与企业合作的平台，实现非遗传承和商业价

值的有机结合。引入市场化的运营机制，将非遗文化产品与企

业定制化需求相结合，打造属于非遗文化的商业品牌，拓展非

遗产业的发展空间。

4.丰富非遗体验的深度和广度

为了吸引更多人参与和关注非遗，可以开展各类非遗体验

活动，如泥塑制作体验、非遗美食文化展示等。同时，通过非

遗与旅游结合，打造非遗文化旅游产品，让更多的游客能够体

验和感受非遗文化的魅力。

五、结语

惠山泥人作为中国泥塑艺术的代表，通过多元传播的方式，

赋能非遗传承和市场推广，为我们提供了宝贵的经验和借鉴。

在非遗传承营销的道路上，我们需要建立科学管理体系，利用

新媒体推广非遗文化，搭建非遗与企业合作的平台，丰富非遗

体验的深度和广度，以实现非遗文化的传承和保护。通过这些

努力，我们可以让非遗成为更多人生活中的一部分，同时也希

望能够为中国传统文化的传承和发展做出更大的贡献

非遗传承营销是一种将非物质文化遗产与市场化运作相结

合的方式，旨在保护和传承非遗文化的同时，发展相关产业和

推广文化价值。通过传承营销的方式，非遗文化能够更好地适

应现代社会的传播方式和观众需求，使人们能够更加亲密地接

触和了解非遗的魅力。

首先，建立科学管理体系是非遗传承营销的基础。非遗文

化的传承需要有完善的组织和管理体系，包括制定传承计划、

培训传承人员、建立档案和文化库等。同时，还需要加强对非

遗传承人员的保护和激励，提高他们的传承积极性和责任心。

只有建立了科学的管理体系，才能够有