第十一章--传播学经验研究方法.pptVIP

第十一章传播学经验研究方法

湘潭大学文学与新闻学院何谓传播研究所谓传播研究是对传播现象和传播事实作出解释和阐述的理论性的科学研究，以帮助人们对传播规律和传播学知识加以了解和认识，具有以下特点：1、客观性：要求排除研究者的主观臆断性，遵循既有的、清晰的研究规则；2、系统性：按研究计划分阶段进行；3、经验性：研究者运用各种调查方法获得可观察、可测定、可量化的经验材料并以这些材料来对社会现象、社会行为进行分析，拒绝主观的和不合理的解释。切实可靠的经验材料和客观真实数据是非常重要的，那种从观念到观念的纯主观抽象式的说明是不科学的。4、累积性：需要借鉴已有的研究成果。对已有的相关研究成果的总结和运用。一、典型的传播研究的过程与步骤选取要解决的问题对已有研究和理论进行回顾

提出研究假设或研究问题决定合适的研究方法和研究设计数据收集数据分析和解释陈述研究结果重新研究(详见教材P397）二、传播学经验研究的两大方法体系——量化研究与质化研究（详见教材P398）

量化研究，即定量研究方法，就是在大量量化事实的基础上，描述、解释和预测研究对象，通过逻辑推论和相关分析，提出理论观点。常用的定量方法有实地调查法、内容分析法、实验法和个案研究法。传播学两大研究方法体系——量化研究与质化研究质化化研究方法，也叫定性研究方法，就是建立