2024年小红书分析报告：引领内容社区商业化繁荣.pdf

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小红书引领内容社区商业化繁荣

内容行业生态持续繁荣，商业化成为当前重要的行业变量

23年以来线上流量保持较高的增长，具有优质内容供给的平台在流量端增

长更为显著，小红书是当前内容行业增长最快的平台公司。从内容形式来看，

短视频模式具有更好的用户粘性和用户使用时长，小红书、B站、知乎等都

加大了短视频内容的供给，小红书基于图文和短视频的融合，在满足多样化

需求上构筑了一定的竞争力。从商业化来看，垂直平台鉴于自身内容平台的

差异化用户和内容特征，在战略上选择存在的一定差异，B站更积极与外部

电商平台合作，小红书在闭环电商则更为坚定。

流量平权奠基社区成长