《老字号：北京昔日的名牌》课件.pptVIP

老字号：北京昔日的名牌洪烛邱华栋

香奈儿〔Chanel〕香奈儿〔CHANEL)〕，是由GabrielleChanel于1913年在法国巴黎创立的品牌，至今已有百年历史。香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化装品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活。其本身就是女性自主最正确典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。

爱马仕〔Hermes〕爱马仕(Hermès)是世界著名的奢侈品品牌，1837年由ThierryHermès创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业，截至2014年已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地，1996年在北京开了中国第一家Hermes专卖店，爱马仕为大中华区统一中文译名。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。

迪奥〔Dior〕克里斯汀·迪奥(英语:ChristianDior)，简称迪奥(Dior)，是著名法国时尚消费品牌。迪奥公司由法国时装设计师克里斯汀·迪奥(ChristianDior，1905年1月21日-1957年10月24日)创立，总部设在巴黎。主要经营女装、男装、首饰、香水、化装品,童装，箱包等高档消费品。

北京：摩天楼和四合院相聚在一起，高速公路和胡同衔接在一起，酒吧和茶馆依偎在一起，电影院和戏楼喧哗在一起……北京仿佛有两个：一个是古典的，一个是现代的——共同构成其黑夜与白昼，梦与醒，传统与现实。一种无形的东西一直存在着，这种可以称之为北京的气质与性格的东西，就是它的灵魂，它的胸怀。导入新课

初读感知作者介绍了北京哪几个行业的老字号？给你印象最深的有哪些？

汤剂饮片“鹤年堂”脚踏官靴“内联升”锦衣裘皮“瑞林祥”风流尽数老菜馆初读感知

初读感知勾画圈点出文章开头结尾的关键句,并理解课文的结构特点。起名容易知名难，创业容易守业难。老字号永远给人以一种温情。

精读品味脚踏官靴“内联升”“内联升”的昨天“内联升”的今天为哪些人做鞋？店名的含义是什么？鞋店的创始人是怎样经营的？你能够从内联升的经营中体会到什么？〔勾画圈点〕如今的北京内联升鞋业，为股份制企业，以生产制作千层底布鞋而闻名中外，是目前国内规模最大的手工制作布鞋的生产企业。

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师生合作品读锦衣裘皮“瑞林祥”讨论：“八大祥”中“瑞蚨祥最牛气”，为什么却重点写瑞林祥？瑞林祥的经营给你什么启示？既规规矩矩做生意，又深谙生存之道

自主探究品读汤剂饮片“鹤年堂”严嵩与“鹤年堂”戚继光与“鹤年堂”鹤年堂养生：中医药养生经络调理〔针灸、刮痧、推拿、按摩、火罐等〕药补不如食补

自由品读

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拓展延伸

分组讨论：1.假设你就职于丰泽园，你打算怎么做？2.如何理解“到了北京不吃全聚德烤鸭等于没有到北京”？

三百六十行，行行出状元农业工商业，业业创名牌拓展延伸

课外阅读《北京的前世今生》《花雨纷披老字号》