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奔驰系列平面广告赏析

1885年，卡尔·苯茨支撑第一辆三轮汽车，标志奔驰汽车的诞生。奔驰，一

个响彻全球的名字，以卓越的品质为根基，经过创意者的精心打造，成为显赫身份

和尊贵地位的象征，独立于世界汽车品牌之林，历久不衰，仿如一位处变不惊的智

者，内外兼备，它代表的奢华和社会象征意义始终引领者大批的追慕者。

而事实上，奔驰品牌的构建并没有刻意夸张自己的特征，其广告创意手法含

而不露，却独具匠心地把品牌特性描述出来。

一、《旧时安全的好感觉》——感性而温馨的安全技术

以“旧时安全的好感觉”标题命名的梅赛德斯一奔驰汽车广告，曾获得1995

年法国嘎纳国际广告节大奖赛金狮奖。大篇的广告文案和一幅母子照片形成鲜明的

图文并茂的对比，显然创意诉求的重点是梅赛德斯一奔驰最具特色的双安全气囊。

表面上看，安全气囊的功能不言自明，但如何生动形象地表达却非易事。用一辆老

式的自行车与现代豪华的梅赛德斯奔驰之间找到的一个共同点是，两者都是交通工

具，前者，交待了儿时人们经历过的一个生活场景:坐在妈妈骑的自行车后面，双

手扶着妈妈的臀部，安全的感觉真好;而后者，性能卓越的新款汽车，都配有保护

驾驶员和前座的乘车者安全的气囊。创意的绝妙之处在于含蓄而形象地

将双安全气囊