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广告行业文案设计研究

目录

TOC\o1-3\h\u28312广告行业文案设计研究 1

23075一、广告文案设计 1

10057（一）广告文案设计的含义 1

6386（二）新媒体下广告文案的发展趋势 1

244101.盈利性 1

15142.智能化 2

2703.社交软件成为发展动力 2

28310二、广告文案设计存在的问题 2

18131（一）广告诚信度不高 2

25228（二）发展水平不平衡 2

19775三、广告文案设计的措施 2

4608（一）树立提出诉求意识 2

14816（二）打造品牌广告形象 2

4550四、总结 3

17846参考文献 3

摘要：由于媒体的不断进步，广告在逐渐的深入到人们的生活之中，并占有举足轻重的地位。但是，在这个广告呈现多样性，产品趋于同质化的社会中，文案在对广告的宣传起到了重要的作用，一段好的广告文案能够将广告主题与受众者之间联系起来，让受众产生联系，从而达到销售的目的。基于此，本文对于广告文案设计进行了阐述，并针对存在的问题提出了相关措施。

关键词：广告文案；设计；策略

一、广告文案设计

（一）广告文案设计的含义

从广义的角度来说，广告文案写作是对于广告作品的全部内容进行创作，包括广告的语言文字部分以及图案部分。对于狭义的广告作品来说，它主要指的是对于广告作品的语言文字进行创作。在进行创作时不仅仅是完全依据自己的想法进行写作，还需要遵守一定的原则以及要求，把握实际情况进行创作。

（二）新媒体下广告文案的发展趋势

1.盈利性

例如在我们经常使用的抖音中，由于一些官方号的不断入驻，也产生了较好的影响，例如央视新闻的入驻，让受众了解事实。客观事实的报道在当代社会中有着巨大的作用。内容价值也在不断增加，知识付费的形式也在随着内容付费形式的发展而发展，内容付费成为宣扬优秀文化的一种重要形式。

2.智能化

目前，由于智能传感器等技术的应用，它连接了生产以及传输等环节，互联网技术的运用正在呈现智能化。媒体在不断和人工智能技术不断的结合，对于新媒体的发展趋势来说，未来将逐渐趋于智能化。

3.社交软件成为发展动力

随着各种社交平台的功能在不断完善，社交平台成为人们交流的重要方式之一。例如抖音，微博等软件加强了人们之间的交流，社交软件成为新型的发展趋势。

二、广告文案设计存在的问题

（一）广告诚信度不高

我国的广告业在发展的同时还存在着一些问题，例如广告的诚信度不高的问题，一些广告为了吸引消费者的注意力，在广告语中夸大其词，存在虚假广告的嫌疑，导致消费的体验与广告中的内容严重的不符合。

（二）发展水平不平衡

我国的广告业还存在发展水平不平衡的问题，一些产品的广告从广告语以及到产品的宣传非常吸引观众的注意力，并且剖有创意，但是一些广告在广告的设计上并没有进行创新，例如在2012年的加多宝一案中，加多宝就涉嫌侵犯王老吉的知识产权，在广告的设计以及广告语的运用上与王老吉如出一辙。

三、广告文案设计的措施

（一）树立提出诉求意识

在现实中，消费者就像我们自己的孩子，我们必须根据他们的特点，给他们一些吸引力，并引导他们的态度和行为朝着我们想要的方向发展。文案创作者不仅要选择敏感的诉求策略，而且要成功地使用它们，这突出了对敏感诉求策略培养良好意识的重要性和紧迫性。

（二）打造品牌广告形象

文案创作者必须站在建设品牌形象的高度去进行文案的创作，不能仅仅让文案仅停留在信息传递的原始层面，还应该让文案成为塑造独特品牌形象的有利工具。由此可见，文案创作者必须具备较强的品牌形象策略意识，并将其充分落实。

四、总结

现阶段以来，广告对于企业产品以及服务的宣传有着重要的作用，广告文案的设计对于产品的宣传有直接的联系，广告的设计对于语言以及图案的运用有一定要求，因此需要重视广告文案设计。

参考文献

[1]邓朝晖.平面广告文案的设计技巧[J].电脑知识与技术(学术交流),2007.

[2]李庆长(Ching-ChangLee),张银益(Yin-YihChang),陈文聪(EdwtonChen),等.关键字广告之文案讯息设计对广告成效影响的探讨[J].北商学报,2010(18):79-107.

[3]林翰.广告文案设计[J].中国商人,1998(5):2.