国际市场营销学期末考试题及答案.pdf

一、单项选择题:1、国际市场营销的主体是(

）。A．公司

B．政府C．个人D．国家2、以为开销者不够理性和成熟,公司卖什么,

顾客就会买什么，因此应当经过扩大开销者需求来创办利润.这是（）。

A．生产见解B．销售见解C．营销见解

D．产品见解3、以为开销者喜爱买高质量、多功能和特点的产品，

只需产品好就会有人要,因此公司的任务是制造优秀的产品并

不停加以改进。这是（）。A．生产见解B．销售见解C．营

销见解D．产品见解4、总成本早先战略的合用条件是（）。

A．市场产品或服务标准化B．顾客对产品简单鉴别C．竞争

集中于产品特点D．价钱敏感性不强5、大型超级市场向顾客提

供宽泛的冷冻食品和大批现场制作的食品,以抵挡快餐业的蚕食。

这是市场领导者的（)战略。A．阵地防守B．侧翼防守

C．正面还击D．围魏救赵6、以下不是细分市场标准所要求的

是（）。A．可权衡性B．足量性C．可进入性D．绝对性

7、机械工程公司专门愿建筑业用户供给各样型号的推土机、打桩

机和起重机等.该公司选择的市场覆盖方式是(

）。A．市场集中

化B．市场专业化C．产品专业化D．选择专业化8、饮用水制品公

司生产纯净水同时供给机关、学校、公司和家庭使用。该

公司选择的市场覆盖方式是(）.A．市场集中化B．市场专业化

C．产品专业化D．选择专业化9、依据波特的竞争因素分析理

论,卖方在以下状况下更拥有交涉力（）。A．供货行业集中度

低B．有好多代替品C．买方行业是卖方行业主要客户

D．卖方前向整合可能性大10、依据波特的竞争因素分析理论,在

以下状况下，行业内的在位公司之间的竞争强度比较大。（）A．行

业产品差别性大B．需求转移代价大C．固定成本投入量

少D．市场容量有限11、依据波特的竞争因素分析理论，买方

在以下状况下更拥有交涉力（）。A．购置量小B．行业产品

差别大C．买方需求转移代价小D．买方后向整合进入行业可

能性不大12、以手下于国际市场进入模式中直接出口的是（).

A．经过本国贸易公司出口B．经过外国驻本国机构出口

C．经过外国当地中间商出口D．联营出口13、以下不属于国

际市场进入模式中合同进入的是（）.A．赞同证贸易B．合资

经营C．特许经营D．BOT14、市场营销组合“4P的”组成因素

不包含（）。A．产品B．价钱C．计划D．促销15、当市

场和产品同质性强的时候，公司在目标市场上一般应当选择

（）.A．无差别营销战略B．差别营销战略C．集中营销战

略D．无战略16、当公司实力比较弱的时候，公司在目标市场上一

般应当选择（）。A．无差别营销战略B．差别营销战略

C．集中营销战略D．无战略17、美国AVIS汽车租借公司宣

称：“由于我是第二，因此我向来在努力”这.种市场定位策略是

(）。A．抗衡定位B．回避定位C．反向定位D．从头定位

18、产品的包装和品牌属于整体产品见解中的（）.A．核心产

品B．形式产品C．延长产品D．外延产品19、产品组合中间

产品项目的总数是产品组合的（）。A．宽度B．深度C．长

度D．有关度20、市场浸透订价实行的前提是(）。A．亲密重视短期

因素B．不会惹起竞争者报复C．价钱需求弹性小

D．市场容量小二、判断改错题：1、从事国际营销活动的原动力是

获取国际市场的比较利益。2、国际市场营销活动一般是由政

府策划的.3、集中化战略的前提条件是有足够且坚固的市场,并且目标

市场上专业化经营的公司比较少。4、跨国公司必然拥有一个

一致的决议系统，有共同的政策和同一的战略目标。5、想法转变市场

上的未使用者，变暗藏客户为现实客户.这属于市场拓展战略.

（浸透）