《影视市场营销》课程教学大纲.docx

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《影视市场营销》课程教学大纲

(总学时数：32,学分数：2)

《影视市场营销》是广播电视编导专业的一门专业选修课程。本课程的教学任务是，

通过课程的教学，使学生掌握影视市场的特点、影视节目营销的方法、影响影视节目营销的原因等。影视营销与普通商品营销策略的差异等。通过学习，使学生能够在毕业后的创作中

更好的能够懂得如何适应市场，开拓市场。为学生从事电视创作工作打下基础。

二、课程基本内容和要求

(一)绪论

【教学要求】

了解影视市场营销学的特点以及影视业经营管理的主体。

【教学内容】

1、影视市场营销学概述

2、影视市场与影视市场经营主体概述

(二)影视业的管理体制及其发展

【教学要求】

了解影视业的管理体制特点。

【教学内容】

1、电影与电视节目发行、放映及其管理体制的演变

2、我国新时期以来的电影发行市场管理体制的演变

3、电视节目发行市场管理体制的演变

(三)我国影视行业各部门之间的经济分配方式及价格策略

【教学要求】

了解电影生产与发行之间的经济关系，电视节目、电视剧的生产与发行以及价格策略。

【教学内容】

1、电影的发行与放映部门之间及发行部门内部的经济关系

2、电影的发行与制片、洗印部门之间的经济关系

3、科教、纪录、美术影片的结算方法

4、价格策略

5、电视剧市场生产方与电视视频播出方之间的经济关系

6、电视剧运作的价格策略

(四)影视市场的营销环境分析

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【教学要求】

了解国内外影视市场的大环境与小环境特点。

【教学内容】

1、电影市场营销环境

2、电影市场宏观环境分析

3、电影市场微观环境分析

(五)影视市场中经营机构的业务和内容

【教学要求】

了解影视市场中经营机构特点。

【教学内容】

1、电影发行业务工作的主要内容和特点

2、影片的调度

3、城市和农村影片排映的原则和方法

4、电视剧、电视节目的发行与交易原则和方法

(六)影视剧用户的需求与购买决策行为

【教学要求】

了解电影市场用户的特点，了解电视剧用户的特点。

【教学内容】

1、电影、电视剧等用户的需求

2、影响电视剧、电影用户的因素

3、电影、电视剧用户的购买决策行为特点分析

(七)影视剧市场营销战略

【教学要求】

了解影视剧市场的营销战略与组合。

【教学内容】

1、电影、电视剧市场营销战略概述

2、电影、电视剧市场营销组合

3、电影生产企业、电视剧生产单位的业务单元管理

(八)电影市场营销渠道策略

【教学要求】

了解影视剧营销的渠道与营销策略。

【教学内容】

1、影视剧市场营销渠道的概念与意义

2、我国影视剧市场营销渠道的种类的影响选择的因素

3、影视剧市场的广告促销策略

4、我国影视剧市场营销渠道实战策略研究

三、学时分配表

序号

内容

讲授

课内实践

小计

1

绪论

2

2

2

影视业的管理体制及其发展

4

4

3

我国影视行业各部门之间的经济分配方式及价格策略

4

4

4

影视市场的营销环境分析

4

5

影视市场中经营机构的业务和内容

4

4

6

影视剧用户的需求与购买决策行为

4

4

7

影视剧市场营销战略

6

6

8

电影市场营销渠道策略

4

4

合计

32

32

四、课内实践项目表

无

五、有关说明

(一)教学建议

本课程教学要理论联系实际，注意培养学生的动手能力。

(二)教材和参考书

《电影市场营销》俞剑红等，中国电影出版社，2008年9月1日