函授专升本-课程复习资料-新闻学-传播学概论-3套试卷及标准答案及评分细则.pdfVIP

《传播学概论》B卷参考答案与评分细则

一、填空题：（每空1分，共10分）

1、象征符2、欧洲3、耶鲁4、社会信息系统5、口语传播

6、系统性7、客观真实、媒介真实（拟态环境）和主观真实

8、大众报刊9、行动层面

二、不定项选择题

1、①②③2、①②③3、①②4、①5、④

6、①7、①③8、①9、①②③10、①②③④

三、名词解释（每题4分，共20分）

1、受众：是信息的接受者和反映者，传播者的作用对象。

2、从众：群体压力下，个人和少数意见对群体中多数意见采取服从态度。

3、拟态环境：即信息环境，即新闻传媒通过对象征性事件或信息进行选择

和加工，重新加以结构化以后向人们提示的环境。

4、在开展说服性传播时，人们一般用两种方法来打动传播对象，一种是通

过冷静地摆事实、讲道理，运用理性或逻辑的力量达到说服目的；一种是主要通

过营造某种气氛或使用感情色彩强烈的言辞来感染对方，前者称为“诉诸理性”，

后者称为“诉诸感情”。

5、所谓控制实验，即通过在实验室内对某些实验因素加以人为的控制来测

定特定的信息刺激或环境条件与人的特定的心理或行为反应类型之间的因果关

系研究方法。

注：用自己的语言表述且能抓住关键的酌情给分。采用公开出版的其他教材上的解释也

视为正确。

三、简答题

1、答：传播过程的基本构成要素包括：传播者（2分）、受传者（2分）、讯

1

息（2分）、媒介（1分）和反馈（1分）。

2、答：“0/1”效果称“知觉模式”，即大众媒介通过对某些议题的取舍来

影响受众对该议题的感知（2分）；“0/1/2”效果又称“显著性模式”，即大众

媒介通过对某些议题的强调来引起公众对这些议题的重视（3分）；“0/1/2…N”

效果又称“优先顺序模式”，即传媒通过对一系列议题按照一定的优先顺序给予

不同程度的报道，来影响公众对这些议题重要性程度的判断。（3分）

3、（1）大众传播具有很强的公共性，因而媒介机构必须对社会和公众承担

和履行一定的责任和义务（2分）；（2）媒介的新闻报道和信息传播应该符合真

实性、正确性、客观性、公正性等专业标准（2分）；（3）媒介必须在现存法律

和制度范围内进行自我约束（2分）；（4）受众有权要求媒介从事高品位的传播

活动（2分）。

注：以上各要点综合作答的可根据情况综合给分。

四、论述题

1、答案要点：

（1）“媒介即信息”观点的内容。(5分)

（2）该观点把媒介作为社会发展和社会形态变化的决定性因素来看待，强

调了媒介技术的社会历史作用，开拓了从媒介技术出发观察人类社会发展的新视

角。具有一定的科学性。（4分）（3）但麦克卢汉把媒介技术视为社会发展和变

革的唯一决定性因素，忽略了各种复杂的社会因素和人的主体能动性作用，犯了

片面性和极端性的错误。（4分）

2、答案要点：

（1）新闻选择是传播者依据一定的立场、方针和价值标准进行的一种有目

的的取舍、选择和加工活动。影响大众传播媒介的新闻选择活动的因素包括：新

闻价值、宣传价值、媒体经营目标、受众需求、和公共利益等。（8分）

（2）其深层次原因是：大众传媒组织自身的政治、经济属性和大众传播活

动的意识形态属性等。（5分）

注：论述题各要点可根据实际情况综合给分；语言流畅，联系实际分析较到位的、有自

己的见解且言之成理的酌情加分。

2

《传播学概论》C卷参考答案与评分细则

二、填空题：（每空1分，共10分）

1、经验2.客观真实、媒介真实（拟态环境）和主观真实3、自由主义媒

介规范理论4、人际传播5、蒂奇诺6、问卷设计7、赖特8、

非概率抽样