消化系统疾病药物企业OTC药品营销策略研究报告.pdf

消化系统疾病药物企业OTC药品营销策略研究报告

内容目录

第一章前言2

二、消化系统疾病药物行业发展分析及趋势预3

第一节消化系统疾病药物行业监管情况及主要政策法规3

一、行业主管部门3

二、行业监管体制4

三、行业主要法律法规7

四、行业主要政策10

五、行业监管体制、主要法规政策的影响12

第二节医药行业整体发展情况及未来发展趋势13

一、医药行业市场规模及成长性13

二、化学药物概况及发展趋势14

三、抗体药物概况及发展趋势15

第三节2022-2023年中国消化系统疾病药物行业发展情况分析17

一、消化系统疾病分析17

二、消化系统疾病治疗药物市场分析18

第四节消化系统用药市场发展及渠道格局变化趋势20

一、消化系统用药细分类别21

二、药物细分类别的渠道分布特征21

三、药物细分类别的非处方药物OTC市场表现22

第五节企业案例分析：轩竹生物科技股份有限公司23

一、公司的竞争优势23

二、公司的竞争劣势25

第六节2023-2028年我国消化系统疾病药物行业面临的机遇与挑战26

一、医药行业面临的机遇26

（1）我国医疗卫生总支出的不断提升26

（2）国家鼓励创新药26

（3）靶点发现和技术提升26

（4）支持资本投入创新企业26

二、行业面临的挑战27

（1）新药研发难度更大，失败风险高27

（2）国产药物创新力和竞争力待提高27

（3）部分药物面临降价压力27

（4）创新药物可及性待提高27

第三章消化系统疾病药物OTC药品营销策略及建议大全27

第一节OTC药品概述28

第二节我国OTC药品营销方式分析28

一、制药企业→总经销商→批发企业→医疗机构或零售药店28

二、制药企业→批发企业→医疗机构或零售药店28

三、制药企业→医疗单位29

四、制药企业→消费者29

1

消化系统疾病药物企业OTC药品营销策略研究报告

第三节当前OTC药品营销现状29

一、医药广告理念滞后29

二、OTC药品整体服务水平不高30

三、OTC药品零售行业的创新度不高30

四、品牌意识薄弱，品牌管理落后30

五、零售方式缺乏创新30

第四节提高OTC药品营销能力的有效策略31

一、OTC药品营销策略要关注品牌31

二、结合产品特点，合理使用营销方式31

三、重视终端管理，加强终端管理31

四、打造OTC药品全方位，立体管理决策体系32

五、把握产品生命周期，了解市场的成长状况32

六、把握市场动态，合理调整产品生产结构32