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国潮经济下本土品牌创新策略探析——以“李宁”为例

[摘要]随着我国工业生产配套链进一步完善，国产品牌在市场的竞争力不断提升，更多消费者将会更多选择国货。国货的时尚化与跨界化，让“国潮”成为了新的生活方式代表。从某种意义上来讲，“国潮”是以品牌为载体，以文化为内涵，以时尚感为外延，既满足了年轻消费群体对时尚的追求和个性的张扬，又是对传统文化的一种自然回归和凸显的流行现象。未来随着95后“Z世代”人群逐步走向经济舞台，其有望成为国潮消费主力人群，能进一步释放市场潜力。2018年，李宁通过“国潮运动”成功实现回光返照，作为我国体育行业在中竞争力较大的品牌，其发展轨迹与国内甚至国际许多知名