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慈善捐赠企业的品牌价值研究

摘要：近些年来，我国的经济蓬勃发展，与此同时，我国的慈善事业也呈现着强劲的势头。大多数企业选择通过慈善捐赠在这一方式来履行社会责任，既能实现经济利益的最大化又能体现企业的责任担当，成为企业走向成功的重要表现之一[1]。本文首先对相关文献和理论进行整理。然后选取了上市公司--恒大集团，阐述了其是如何借助新型营销手段--公益营销来促进品牌价值的提升，并对恒大公益捐赠进行价值分析。最后从企业和政府两个方面对企业慈善捐赠提出建设性意见，比如完善公司内部捐赠程序、将捐赠行为立项、加强内部高层管理者的重视等，希望对品牌竞争日益激烈的现代企业发展有所增