漓泉啤酒品牌发展进阶.pptxVIP

品牌发展进阶;品牌启蒙阶段;品牌启蒙阶段;漓泉啤酒于1987年建立，建厂伊始，销量低、销售慢、包装较土、啤酒上头现象严重，企业亏损严重

身为国企的漓泉啤酒用贷款的50万开始了品牌打造。塑造“全新感受”新形象，产品的第一次升级和换标;

以事件行销，公关活动输出方略，1990组织了模特队在广西的重要都市开始巡回展示，使漓泉啤酒的其声名远播

运用1990年亚运会这个契机，初次推出了开瓶有奖;

来自于同地区对手竞争(万力)，通过产品创新为龙头，推出干啤，带动品牌传播，建立CI系统，启动第二次换标

确立以欢乐为调性的主题，开始为期9年的欢乐概念诉求

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赞助“全国少数民族运动会”、冠名的“92漓泉杯”国际足球邀请赛、1992年申奥签名万里行、赞助首届金鸡百花电影节等

;已建立完善CI系统和销售网络，并冲击广西一二线都市

建立了品牌基础，在区内有一定著名度

;品牌启蒙阶段;来自于同地区竞争对手促销战，且产品同质化、营销同质化，漓泉开始构建品牌系统，围绕着“欢乐”的品牌关键诉求，推出“漓泉啤酒，鼓动欢乐的心”和“喝漓泉你就有感觉”口号

1995年率先在啤酒行业启用形象代言人，选择当时红极一时的尹相杰为代言人，启动“爱心欢乐”系列促销，抵御万力挑起的价格战;1996年的柳州甲A主场冠名，系列节庆公益报纸广告

1997年结合香港回归事件整年整合营销

1998年足球世界杯

1999年世纪争霸

奥运会大