百雀羚文化营销策略研究.docxVIP

PAGE

PAGE1

百雀羚文化营销策略研究

【摘要】诞生于1931年的百雀羚至今已有八十九年的历史，作为国内经典的草本护肤老字号品牌典范，东方美学的传承者，百雀羚历经风霜，不仅没有淡出人们的视野，反而借助文化营销，以中华优秀传统文化为切入点，在传统文化之美和现代潮流元素的碰撞中寻求突破，以一种全新的面貌呈现在消费者眼前，一方面让消费者更好地了解中华优秀传统文化，另一方面提升了自身的品牌价值。本文从文化营销的角度出发，结合百雀羚文化营销的现状，对百雀羚文化营销策略进行阐述，并分析其策略运用的成功之处，以期对其他传统老字号美妆品牌开展文化营销提供借鉴。

【关键词】百雀羚；文化营