2015年珠宝消费市场招商分析及市场调研报告.pptxVIP

目录黄金珠宝消费及客户购买习惯调查黄金珠宝招商的SWOT分析黄金珠宝招商建议执行方案和目标品牌

珠宝市场总体概况消费潜力巨大，市场日趋稳定成熟

珠宝消费者作出购置决策，主要受文化，社会，个人心理等因素的影响。文化是人类欲望和行为最根本的决定因素。人们在成长过程中逐步形成了自己的价值观、兴趣爱好和行为方式。作为珠宝消费者，都受中国历史文化的影响。一个人所属的社会群体，家庭，及其所担当的社会角色等因素对其事物的看法和行为都有直接或间接的影响。消费者细分年龄地域教育水平职业情况经济能力生活方式对黄金珠宝消费者细分分析的6个维度

1〕概念收藏需求2〕商务礼品需求文化收藏需求婚庆需求消费1〕寿诞需求2〕孩童需求3〕节日礼品寿诞节日消费个人时尚配饰类

珠宝市场消费观念的转变从盲目性保值到理性收藏从普通性了解到专业性认识从物质消费到精神消费从大众化盲从性消费到个性消费从简单产品意识到品牌意识从珠宝产品本身到附加文化价值234561

以卡地亚、梵克雅宝、肖邦、通灵等奢侈品牌港系如周大福、谢瑞麟沪系如老凤祥、老庙等深圳品牌为代表高端市场中端市场低端市场

钻石翡翠123

1、卡地亚2、TIFFANY3、ENZO4、Oxette5、Boucheron

国内著名珠宝品牌周大福周生生老凤祥谢瑞麟

黄金珠宝品牌区域布局及周边潜在竞争对手

周生生：长宁龙之梦、虹桥友谊周大福：新宁购物中心、曹