年度创新营销十大案例.pptVIP

2012年度创意营销十大杰出案例简析;案例1：星巴克的二维码营销;案例2：奔驰smart电商营销;案例3：雀巢“笨Nana冰淇淋营销;传播主题：耐克“SocialDNA”社会化营销

时间地点：SocialDNA1.0，2012年1月下旬至2月29日，是耐克的线上互动传播平台

背景调查：

根据消费者洞察数据显示,在15-23岁的年轻群体中,有30%的人从不关注网络广告。

传播策略：

通过社会化网络获取用户个性化需求，带给消费者更多个人关注，让品牌传播更有效率。

传播规划：

耐克首创了SocialDNA互动广告平台，这一平台可以与用户的QQ、人人网以及微博账号进行实时同步，通过社会化网络和海量数据进行精准营销，根据用户浏览习惯为每个用户显示个性化的广告推送。这个以结果为导向的广告活动还结合了非常巧妙的创意，并在广告中用到了QA、#关键词#、一键分享等形式。

媒体策略：

QQ、人人网、微博——收集数据，推送广告

新浪体育等网站——投放广告

视频网站——上传活动视频

传播效果：

据了解，SocialDNA广告的互动性超出了行业标准300%。;;案例5：沃尔沃“林书豪中国行”;案例5：沃尔沃“林书豪中国行”;;;品牌：大众中国

案例概要：为了帮助车主改善驾驶习惯，减少碳排放量，大众中国设计了中国首个车载移动应用，实时记录、分析用户的驾驶习惯，为用户提供节能建议，显示节油