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品牌营销的特点分析

内容摘要：随着经济全球化愈演愈烈，以及跨国集团在我国本土竞

争的加剧，我国企业更需要在营销方面做出自己的特色做出自己的优

势，以求在激烈的竞争中立于不败之地，求得企业的生存和发展。因

此，强化品牌特色已成为各跨国企业应对激烈挑战的重要措施，我国

企业如何在经济全球化的背景下开展品牌营销也显得尤为重要。文章

在对品牌及品牌营销的内涵进行界定的基础上，从树立品牌营销意识、

进行品牌定位、我国企业实施的品牌营销策略以及实施品牌营销策略

时因注意的问题几个方面对我国企业的品牌营销策略进行了探讨，并

得出了相关结论。

关键词：品牌；品牌营销；

进入本世纪以来，随着经济的发展世界经济环境发生了深刻的变化，

各种经济组织，特别是世界贸易组织将各国紧密地联系在了一起。产

业、市场、顾客、竞争日趋全球化，这些作为外因条件正一步步的促

成国际化营销的产生和发展，进而对品牌营销也产生了深刻的影响。

一．品牌及品牌营销的概念

（一）.品牌的概念

品牌是生产者、经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消

费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称，一种记号或数

字，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。换言之品牌是

用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字的有机组合等。在