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传统零售企业市场营销创新策略

一、互联网+背景下企业市场营销的特点分析

首先，互联网+背景下企业市场营销的主体非常多元化。传统的市场营销体

系中，企业会处于市场营销活动的中心位置，扮演着市场营销的主体角色，虽然

传统市场营销体系下消费者会对企业的宣传广告视而不见，甚至采取屏蔽的方式

来回避宣传，但这正好说明消费者在整个市场中所扮演的角色处于被动地位。在

当前互联网时期，企业会通过移动互联网来开展形式多样的广告宣传，每一个消

费者也可以在任何时间和地点利用互联网方式表明自己所需要的产品质量、数量

以及性能等，在这种环境下，企业所占据的市场营销主体地位已经不复存在，相

反消费者的意见对于市场营销产生的影响会更大，因此也形成了市场营销主体多

元化的局面。其次，互联网+背景下市场营销的对象会更加精准。传统的市场营

销体系下，虽然企业可以通过展开调查的方式来划分不同的消费者群体类型，但

是仍然有一种泛化的分类，无法实现经济分管对象的目标。在当前互联网时代下，

消费者可以根据自己的兴趣特点及偏好，处于一个特殊的群体中，通过这样的方

式，企业更容易把握消费者的需求偏好，利用共同话题去吸引消费者，从而实现

针对市场营销对象精准定位的目标和要求。

二、互联网+背景下企业市场营销的趋势分析

1、互