蒂凡尼营销策划方案.pptVIP

TiffanyCo.;珠宝行业十大品牌简介;蒂芙尼(TiffanyCo.);蒂芙尼企业简介（TiffanyCo.，NYSE：TIF）

美国设计的象征,以爱与美，浪漫和梦想为主题而风誉了近两个世纪。它以充斥官能的美和柔软纤细的感性,满足了世界上所有女性的幻想和欲望。Tiffany的创作精髓和理念皆焕发出浓郁的美国特色，简约鲜明的线条诉说着冷静超然的明晰与令人心动神移的优雅。

蒂芙尼蓝（TiffanyBlue）是蒂芙尼的标志色，在企业成立很快，蒂芙尼就采用了这种独特的颜色作为他们品质和工艺的标志。其蒂芙尼蓝色礼盒（TiffanyBlueBox）更成为美国洗练时尚独特风格的标志。;发展史;;胡润财富汇报富裕人士分布都市排行;;高端市场的关键消费群体重要集中在富裕阶级和新贵阶级;环境分析——中观;;;STP分析;珠宝饰品（尤其是钻饰）作为一种外来文化，文化教育背景越高的人越轻易接受。对于职业背景来说，调查数据表明，购置珠宝首饰比重最高的是私营企业老板（52.1%）和大企业职工（37.1%），购置比例较低的是国有企业职工（15%）和专业技术人员（16.7%），私企老板出于显示身份、地位的目的购置珠宝首饰，而大企业的白领职工则多是为了装饰和显示个性。;目的市场

通过以上对珠宝首饰市场细分变量的分析，企业把目的顾客分为两类:

一类是年龄在20-45岁的女性，另一类是男性