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《直播电商概论》课程教学大纲
一、课程基本信息
课程名称直播电商概论开课单位***
Introductiontodirect-broadcastelectronic
英文名称课程编码
commerce
课程类型专业核心课学分2
学时共32学时。理论32学时，实践0学时
适用专业电子商务
先修课程电子商务概论、市场营销学、电子商务物流管理
课程介绍：
《直播电商概论》是电子商务专业的专业核心课，是电子商务专业学生了解直播电
商的相关知识，是从事直播间搭建与运维、直播执行、宣传推广与数据整理等工作必须
学习的课程，将为后续学习其他专业方向课程奠定基础。本课程以直播电商的整体运营
流程为线索，通过知识讲解和案例分析，旨在引领学生掌握直播间搭建与运维、直播电
商执行、宣传推广与数据整理的知识和技巧，能够完成典型行业的直播间搭建、直播执
行、直播间宣传推广、订单处理和数据初步分析等任务。经由直播间搭建、直播物料准
备、商品发布与设置、直播预热、脚本初稿编写、直播间互动、直播后推广、数据采集
与初步分析等典型工作实践实训，完成直播电商运营任务。
二、课程教学目标
通过该门课程的学习，掌握直播电商的基本理论、方法和操作技巧，掌握直播电商的筹
划、运作、实施和评估技能，了解直播电商的相关岗位和直播电商存在的风险，能够自主分
析直播电商的相关案例，为构筑完整的电子商务专业知识和能力体系服务。教学过程中主要
达到以下三个课程教学目标：
课程目标1：了解中国电子商务发展现状，理解直播电商的含义、本质及特点，掌握直
播电商平台发展的特点。了解直播间物料准备的品类要求，理解直播短视频脚本撰写和拍摄
的要点。掌握直播电商的具体方法和操作技巧，熟悉直播电商的人才特征和岗位设置，掌握
直播电商相关岗位的职业技能。
课程目标2：掌握直播电商的筹备、运作和实施的方法与技巧，了解直播电商存在的相
关风险，掌握直播电商风险的管理流程及不同主体的风险防范措施，具备电商行业、广告行
业等行业的法律法规意识，能运用到电子商务和直播电商的实际运营中；能够对直播电商进
行复盘，对直播效果进行评估和改进。
课程目标3：具有在纷繁复杂的网络时代坚守自己的原则的底线的能力，具备新时代电
商类从业人员应有的基本素养和职业操守；通过直播电商相关的案例分析讲解，融入相关的
课程思政，树立正确的核心价值观和社会价值取向，成为企业所需、社会所需的电商直播人
才。
三、课程目标对毕业要求的支撑关系
课程目标毕业要求毕业要求指标点
5.2了解本区域经济发展和文化沉淀，掌握管理
5.人文科学及职业素学、经济学、会计学、统计学、市场营销等基础
课程目标1
养知识和理论，具备独立获取本专业相关知识的学
习能力。
6.1掌握直播电商的基本理论和基本知识，如直播
电商概论、短视频采集与制作、电商文案写作、
商务礼仪、电子商务数据分析与应用和新媒体营
销等专业知识，具备应用定性定量、相关技术分
析和解决流量导入和流量变现的能力。
6.直播电商运营及实
课程目标26.
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