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包材知识丨包装设计要点，一个都不能少！

导读：包装设计是一个系统的工

程，需要经过科学的、有序的程序

和方法才能获得成功的包装，才能

在产品投放市场的时候获得最大的

收益。只有把握准确地定位产品的

包装策略，通过包装成功地诠释和

表现产品，将包装设计与企业营销

理念完美结，才能在进行设计时游

刃有余，本文分享包装设计的相关

知识，供优品包材系统的采供朋友

们参考：

一、前期市场调研

做包装设计并不是拿到产品就开始考虑

如何进行外观造型、色彩选择、图案设

计等，而是首先要了解产品的特点、销

售对象、销售地点，并针对性地进行市

场调查研究。只有分析了调研资料后，

才能在提炼出的结果中进行战略性的定

位思考等后续步骤。

1、确定调研目的

任何调研都不是盲目的，进行包装设计也

是一样，通常需要根据产品与包装在市场

营销方面的各种需求与性质来确定调研的

目的。对于新产品的初次包装设计，调

研的重点是抓住新产品在社会生活中的地

位、使用价值、发展走向等，调研的目的

是使新产品包装推向市场后，能获得成功

的可能性。对于二次包装设计，即改良性

的包装设计，调研的重点必定是抓住“为

什么要进行产品包装的改良”这个问题，

然后具体的调研目的定位在了解与原产品

有竞争性的产品的总体情况上。

2、明确调研内容

在调研目的确定下来后，就要思考调研的

内容了。包装设计调研的内容分为两部

分：一是明确调研方案的内容，二是明确

包装设计相关信息需要调查的具体内

容。调研方案的内容包括确定调研的类

型、资料收集的手段、调研对象、调查问

卷的设计等。其中，调研的类型有探索性

调研、描述性调研、因果性调研等；资料

收集的手段可以是电话访问、网络问卷、

入户访问、焦点小组等；调查问卷设计的

类型也分很多种类，如网络问卷的设计、

期刊问卷的设计、一般问卷的设计

等。明确包装设计相关信息调查的内容

可以根据调研目的来开展，一般包括市场

的基本情况、各产品的品牌调研、品牌产

品价格调研、购买方式调研、各品牌产品

的包装形象调研，等等。

3、设计调研方案

调研方案的设计是在结合前面调研目的、

调研内容的前提下进行的整个调研的流程

细节的设计。调研方案是个具体的任务，

涉及确定调研人员、调研地点、调研时

间、调研的具体行动步骤等。调研方案在

整个调研过程中最具有指导性，完善的调

研方案能帮助调研人员轻松完成调研，也

能帮助包装设计人员准确获得需要的信

息。

4、实施调研过程

调研过程的实施就是将调研方案付诸行动

的过程，按照前期所有的方案和计划按部

就班地进行下去。实施调研如果没有产品

生产企业的支持，而需要设计师自己去完

成的话，在时间和经费上必然受到约束，

这时，设计师可以自行选择一些操作性较

强的方法来进行调研，如方便的调研表

格，利用问答和选择来获取自己需要的信

息；或者采用自行观察的调研方式，这里

指的是设计师从设计的角度出发，对包装

市场上的信息进行收集、筛选。市场研

究报告可提供的信息有如下几种：

(1)有关该公司和该品牌的背景信息；(2)

该设计项目的性质和范围(产品特性)；(3)

市场调研(趋势及竞争情况)；(4)目标市

场；(5)时间表；(6)预算和成本问

题；(7)生产中的各项问题及限制因

素；(8)相关的管理规定；(9)各项环保政

策。

5、分析调研结果

通过有针对性地进行市场调研，设计师可

以掌握较为全面的信息，包括产品自身

的、同类产品的、消费者的、市场上的众

多所需信息，并在这些信息资料的基础上

进行总结分析，根据实际需要撰写调研报

告，同时提出包装设计的思维线索和观

点。调研报告的观点要明确，所提出的

观点要和收集的材料基础相一致，内容要

简明扼要，且有针对性，对需要解决的重

难点问题要给予充分地分析和解答。最终