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产品推广策划方案2000字范文5篇

产品推广策划方案1

一、市场背景

1.产业(宏观)背景

即：基于整个工业自动化控制行业及相关行业的政策、法规、

产业发展趋势等背景资料的收集及分析。譬如：

随着电力、石油、冶金等行业生产装置的大型化和生产管理

的复杂化，设备和各管理系统需要更好的协调性，以提高效率，

降低成本。专业的自动化管理控制系统是这些行业所必须的。

我国总体的缺电形势，使电力行业的建设及生产的规模将进

一步扩大，其中火电厂的进一步优化发展将为专业自动化控制企

业进入该行业提供广阔空间。

国家对DCS等自动化控制系统的支持和扶植政策

2.整体市场(中观)环境

根据我公司的总体战略，为电厂提供“热工自动化完整解决

方案”和“管控一体化完整解决方案”是我公司的核心业务。那

么基于电力行业和我公司核心业务的国内竞争状况。即是我们

要收集和分析的中观环境。

3.区域市场(微观)环境

针对公司近期战略，计划开拓的区域目标市场，深入了解该

区域(省市)电力行业技术水平、管理水平、目标客户状况、竞争

状况等环境。即是我们要收集和分析的微观环境。

二、基于调研报告的区域市场环境分析

根据公司营销战略，针对目标区域市场作更进一步的市场调

研，主要采取以下几个步骤：

1.政府相关主管部门访问(了解宏观政策环境、电力行业技

术水平及体制、管理环境等)

2.电力企业相关高层领导拜访、座谈

3.电力企业相关技术人员和一般管理人员拜访、座谈

在可能的情况下，也可采取问卷的方式。

(市场环境分析对我们更进一步了解客户的需求，制定针对

性的沟通策略具有重要的意义。在*节需基于完整市场调研报告

的基础上，了解区域市场目标客户和相关机构的需求和建议，并

依据这些信息制定目标市场推广策略。)

三、推广策划的目标

针对目标市场，通过系统的形象包装、宣传推广，准确传播

“________”的品牌形象和技术服务优势：

首期目标：整体品牌推广，让“____”品牌达到较广泛的公

众知晓;(公众范围定位为：行业公众、关注技术信息的商务人

士、知识阶层等)

中期目标：优势/卖点推广，让“____的技术和服务优势”

达到目标公众的深度知晓并关注;

最终目标：专家式点对点沟通，让“____的技术和服务优势”

达到目标公众的认可并产生购买等合作行为。

四、企业形象设计——构建全面的企业形象识别体系(全面

导入CIS)

CIS战略长期以来成为企业的管理、经营、宣传推广的基础，

全面导入CIS是给企业贴上一个独特的标签，营造独特的个性。

1.(企业理念识别)MI

MI通常被认为是企业的“精神信仰”和“最高宪法”。在

宣传推广方面主要用于企业形象的整体宣传，告诉公众“企业

是为什么存在”、“企业的经营目的是什么”等?

2.(企业行为识别)BI

BI通常被认为是企业的“行为准则”、类似于“宪法下面

的法律”。在宣传推广方面，一些独特而创新的行为准则和员

工的行为往往会成为宣传的亮点，告诉公众“我们能做到其他企

业所做不到的”、“我们能提供一些特别的”等。

3.(企业视觉识别)VI

VI通常被认为是企业一切宣传推广工作的基础，他相当于

人的“衣服”和“行头”。一个没有VI的企业相当于一个不会

穿衣服的人，很难给人留下深刻的第一印象。而第一印象在宣传

推广中恰恰又是很重要的，因此VI是一切宣传推广工作的基础。

告诉公众“我们的企业是这样的”或“这样的企业是我们”等。

三大系统构成了完整的CIS,这是我们制定推广宣传方案的

前题，保证了具体的推广工作在文案、设计、传播、沟通等各

方面形成独特的“________烙印”。

五、策划宣传理念及思路

1.品牌推广的传播理念

基于本项目的实际情况，初步考虑应该遵循如下三条原则：

科学、理性、专业

即：用“科学”的数据和分析