《营销策划》项目五 优化商品结构.docVIP

项目五作业

一、单选题

1.从产品的周期来说，企业导入新产品最适合的时间是（）。

A.成熟期B.增长期后期C.成熟期后期D.增长期前期

2.从消费者的角度出发，促销有四个方面，其中不包括（）。

A.认知体验?B.使用体验?C.价格体验?D.购买体验

3.通过更换包装，获得产品力提升，实现老产品升级，并以此来提升产品价格，弥补渠道利润，属于下列哪种方式（）。

A．改进产品质量和性能B.提升产品附加值C.进行系列开发D.开辟新的消费人群

4.（）是品牌自己的价值观、世界观、态度、品位等，它相当于把品牌变成一个有思想有情感的“人”，然后让消费者对你在精神上产生高度认同，最终形成对品牌强烈的忠诚度。

A.品牌名称B.品牌广告语C.品牌文化D.品牌定位

5.以下属于新产品上市的流程第一步的是（）。

A.发现市场机会B.新品可行性评估C.新品概念的提出D.新品开发与准备

6.（）就是采用系统的设计，将办公用品、店员服装、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等标准化，形成统一的视觉形象，从而给消费者留下深刻的印象。。

A.LOGOB.VIC.包装D.SI

7.（）就是提供令消费者信服的观点，让用户主动购买产品。

A.广告B.公关C.销售人际D.内容营销

8.服装行业的T台秀属于哪种体验（）。

A.价格体验B.认知体验C.使用体验D.购买体验

9.企业把所有产品按品种和等级不同采用不同等级的包装，属于哪种包装策略（）。

A.类似包装策略B.多种包装策略C.再使用包装策略

D.等级包装策略E.附赠品包装策略

10.（）是包装设计与策划的关键，它是指导产品包装的依据，根据市场调研信息及研讨，策划者制定明确的包装目标，选择合适的包装策略，拟定具体的包装计划及工作进度表。

A.设计定位B.设计展开C.搜集资料D.设计方案

二、多选题

1.下列属于调整老产品的有（）。

?改进产品质量和性能B.?提升产品附加值C.?进行系列开发D.?开辟新的消费人群

2.新产品的类型包括（）。

A.全新产品B.改进型新产品C.本企业新产品D.其他企业新产品

3.新产品推广策划包含以下哪些内容（）。

A.选择新产品推广的时机B.确定新产品的定价及渠道选择C.做好推广前的动员与预热D.做好渠道衔接与把控

4.下列哪些属于品牌策划的内容（）。

A.核心竞争力B.品牌定位C.品牌文化D.品牌名称

5.包装策略有哪些（）。

A.类似包装策略B.多种包装策略C.再使用包装策略

D.附赠品包装策略E.等级包装策略

三、判断题

1.促销活动最能打动消费者，尤其对新顾客影响最大。（）

2.企业在推销产品时，应突出卖点，忽视买点。（）

3.产品生命周期，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。（）

4.包装策划，就是对某企业的产品包装或某项包装开发与改进之前，根据企业的产品特色与生产条件，结合市场与人们的消费需求，对产品的市场目标、包装方式与档次进行整体方向性规划定位的决策活动。（）

5.改变包装策略指企业对产品原包装进行改进或改换，达到扩大销售的目的。（）