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南京信息职业技术学院
数码艺术学院
毕业设计报告书
学生闫颖颖学号91622Y03
专业视觉传播设计与制作
作品题目浅谈“景琦园艺有限公司”VI形象设计与制作
指导教师顾燕
指导教师单位数码艺术学院
是否团队设计是□否R
完成时间：2019年4月16日
毕业设计诚信承诺书
我谨在此承诺：
本人的毕业设计作品系本人原创，如出现抄袭及侵犯他人知识产权的情况，将取消本人毕业答辩资格。
承诺人（签名）：
年月日
目录
一、设计背景
1专业分析…………（4）
2市场调研…………（4）
3课题意义…………（5）
设计创意与构思
1设计创意来源………（5）
2设计构思方案………（6）
三、设计制作实施环节
1实施步骤………（7）
2技能技法运用………（8）
设计总结………（9）
致谢
设计背景
1专业分析
VI即VisualIdentity,以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。能够将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转化为具体的记忆和可识别的形象符号，从而创造出专属的企业形象。它包括两个部分，包括基本要素系统和应用系统。
我认为一个优秀的企业，其发展和成长不仅取决于公司的规模和人才，还取决于企业形象的VI设计，一个对企业有帮助的VI尤为重要，其次良好的企业形象不仅能帮助优化资源环境，还为参与市场竞争提供了强有力的保障。现在越来越多的人可以重视VI设计，特别是很多产品包装设计都会选择这种设计方法，不仅保证了一种更为独特的创意风格，而且显示出高端的智能化设计效果，所以这个行业的未来发展非常广阔，可以带来更好的发展前景。
2市场调研
随着世界经济发展水平的提高，我们随处可以看见带有企业形象的标志及建筑，其实vi的历史非常久远，自远古时代，就有象征意义的图腾、壁画、洞穴画和岩画等出现，这些可视为最古老的平面设计了，他们原始部落间的衣着服饰、宗教信仰、传统文化、生活方式和语言习惯等，使部落之间形成鲜明的划分和界定，这是早期部落间无意识中形成的形象识别，到了中世纪，就有代表宗教象征的“徽记”“标识”和代表贵族身份象征的“纹章”出现，纵观历史的社会行为，都带有明确的标识、统一的服饰、高度认同的理念等形象痕迹。
随着社会的不断进步，经济水平的持续上升，越来越多的企业开始重视VI的设计，一个好的形象VI设计，不仅会宣扬企业文化，带来辨识度，还会让员工有种对企业的认同感，所以，VI设计在我们生活中也有着举足轻重的地位，各行各业都有代表各自形象的VI设计，无形中给我们加深了品牌印象。
3课题意义
现如今，人们对生活质量的追求也日益增强，VI的出现很大程度上带动了经济水平，优秀的VI设计是企业有效宣传推广的途径，我认为，优秀的VI设计是能够让大众群体很轻易的就与其他类企业区分开来，并且有自己独特的形象特征让别人记住，如果没有一个统一的代表企业形象特征的VI，那么就像是没有灵魂的机器，而所提供的服务产品也是没有特色的，这对于团队的士气也是一种打击，无法激励整个团体。
VI设计的意义在于传达企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业，以其独特的视觉符号系统吸引公众的注意力，也提升了每一个员工对于企业的认同感，从而更好的服务企业。本次毕业设计以实习项目园艺公司形象设计和推广为主题，结合专业具体知识联系具体内容设计和制作一套VI设计作品，在为该公司推广的过程中
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