【营销星球】国风盛典·封藏岁月留香方案.pptx

;目;;新国风;近年中国风文化元素在各领域备受追捧。“新国乐”代表年轻人最新的音乐流行文化。“新国潮”代表了国货复兴后国人新消费习惯。

双沟·珍宝坊拥有厚重的历史底蕴与悠久的文化内涵，在新国潮到来之际，打造国风盛典的全新IP，彰显双沟品牌的国潮范儿~;;项目形式;;;;;;国风音乐会;;江苏大剧院交响乐团;国乐大师;国风歌手;利用所邀请国风明星自身强大流量，与粉丝联动增加话题热度，提升品牌全网传播广度。;国风市集;;中华匠心;非遗传承;潮流国货;国风巡游;;古装巡游;国风二次元巡游;新国潮巡游;;;前期线上预热（盛典开始前两个月）;【线上视频推广】投放平台为大型短视频类网站（抖音、微博等）

1、根据推广节奏定制明星采访，专访盛典嘉宾，请他们来解构国风盛典主题“封藏岁月留香”，以及他们想珍藏的片段，深挖品牌故事，用明星效应增强受众对双沟品牌的认知，后期剪辑视频发布。

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2、每一期可附所邀请艺人的简介，从结合国风、时尚、流行度的三个角度出发。突出本次盛典的吸引力。附艺人ID。页面下方或文案中附国风盛典购票专属渠道与介绍主页，实现流量转化。

利用明星效应，扩展产品的增量市场，同时扩大影响力，稳固现有消费者人群，提升产品的美誉度与好感度。;微博：发布#我与岁月#、#国粹复兴#等互动话题。

消费者可发布：“如果岁月倒流,我愿……”“我与酒的故事“，内容为：文章、主题讨论文字、音乐作品（国风音乐演奏/演唱、参与演唱会嘉宾歌曲翻唱）、美术、摄影、非遗作品等，最后话题推演到珍宝坊#如果岁月倒流，我愿岁月留香#，将话题热度带回到产品本身。根据获赞数可获得门票，酒类礼品、参与演唱会表演与巨星同台机会等。;中期互动推广（盛典开始前一个月）;定制国风盛典主题小程序/主页面（官方发布页面，所有线上宣传链接转入该页面），小程序内容包括演出阵容，演出详情（时间、地点），线上互动活动入口，双沟品牌介绍。

设置答题抽奖游戏，题目包括双沟历史、演出相关信息、国乐相关知识等，成功答题??参与抽奖，获得门票或买酒优惠券等奖励，增加互动性的同时让消费者更加了解品牌。;根据行政部门审批时间，约为演出前一到一个半月，可发布户外广告宣传，包括户外大屏、大牌、高速高炮、公交地铁媒体等。;根据盛典倒计时节奏整理推文，与举办地当地活动分享类、潮流类公众号联合推广分享。

分享主题包括国乐作品分享、活动购票方式、产品信息介绍等，带动销售转化的同时传播珍宝坊的文化内涵及助力传统文化复兴的理念。;;见面会/主题快闪;曾在江苏大剧院西广场成功举办“南京星巢音乐节”，日人流量约2-3万，演出观众席可容纳6000-8000人。;