多属性态度模型.pptx

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2024-06-16 发布于黑龙江
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多属性态度模型概述多属性态度模型是消费者行为领域中广为人知的一种理论模型。该模型从消费者的多个信念和评价出发,探讨消费者对某一产品或服务的整体态度。通过分析消费者的信念、评价和行为意向,能够更深入地理解消费者的心理过程和决策机制。BabyBDRR

多属性态度模型的定义多属性态度模型是消费者行为研究中一个重要的理论框架,它认为消费者对某一产品或品牌的整体态度,是由消费者对该产品或品牌的多个属性信念和评价所共同决定的。该模型将消费者态度视为复杂的认知和评价过程的结果,并且通过分析这一过程能够更深入地理解消费者的行为。认知成分消费者对产品或品牌的信念,即其对产品各属性的主观认知和信度评价。情感成