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年市场营销专业考试模拟试卷三

第一部分：营销管理概论

1、下列哪个选项不是组织市场常用的区隔变数？

A、采购人员特质

B、产业与行业别

C、购买的时机

D、购买规模

2、下列哪项关于策略规划的叙述是正确的？

A、策略规划主要是专属于高层主管的责任

B、策略规划的层级划分，适用于所有规模的企业

C、策略规划是达成企业短期使命的行动指导原则

D、公司策略规划的目标是企业愿景的定位

3、下列何种环境的变化最可能会影响消费者的购买力及消费形态？

A、社会文化环境

B、自然环境

C、政治法令环境

D、经济环境

4、购买决策过程中的方案评估，一定会涉及三个概念，以下选择

中不属于的是？

A、产品属性

B、属性的重要性

C、品牌概念

D、品牌忠诚度

5、营销就是在从事____的活动；而____的最高境界，即是在消费

者脑海中创造独占的市场，使其对于特定厂商的产品产生忠诚的行为。

空格内应填入？

A、价值专属，价值专属

B、价值创造，价值创造

、价值创造，价值专属

D、价值专属，价值创造

6、企业在选择流通渠道时应考虑的因素中，下列选项中不是“市

场因素”的是？

A、市场集中程度的高低

B、顾客的购买习惯

C、对流通渠道的控制

D、购买者的数目

7、电视购物是一种_____？

A、店面零售

B、网络拍卖（网拍）

C、人员直销（PersonnelMarketing）

D、直效营销（DirectMarketing）

8、延伸产品（AugmentProduct）是厂商另外提供给消费者的

额外产品，下列选项中不属于延伸产品的是？

A、售后服务

B、品牌

C、信用条件

D、维修

9、下列哪个选项是消费者在进行购买决策时所知觉的风险？

A、财务风险

B、社会风险

C、时间风险

D、以上皆是

10、以下关于产品生命周期的叙述哪项是错误的？

A、大多产品在导入期为负的利润

B、公司可以在成长期时进入新的市场区域以提高产品的销售量

C、成长期时公司的广告策略应强调品牌的差异性与利益

D、成熟期时公司应该防御市场占有率并使利润极大化

11、下列选项中哪种是通过统计分析方法，发掘隐藏在庞大资料

A、数据挖掘（DataMining）

B、数据库营销（DatabaseMarketing）

C、一对一营销（One-to-OneMarketing）

D、以上皆是

12、_______抽样方法是指母体的数量已知，且每一个母体成员被

抽出的概率相等。

A、便利样本

B、判断样本

C、简单随机样本

D、分层随机样本

13、生活形态乃是整体环境对于个人在其生活各种层面的影响，

包括感情、活动、兴趣和意见等层面。以下相关论述中最不正确的是？

A、不是有效的市场区隔变数

B、是影响消费者购买行为重要因素

C、一般性的生活形态的衡量，与产品无关

D、AIO量表（Activity,Interests,OpinionInventory）是发展成

熟的生活形态量表

14、根据安索夫（Ansoff）成长矩阵，下列选项中属于多角度化

发展策略的作法是？

A、通过降低价格，扩大市场占有率

B、通过国际化策略，进入海外市场

C、通过新产品上市，开发新市场

D、以上皆是

3、刚上任成为营销部高级主管的小琳，认为她上班时应该带着一

个名牌包包来衬托她的职