淮阴工学院市场营销(done).doc

一、单项选择题：〔将正确答案的序号填在右边的括号内，每空1分，共20分〕

1、企业市场营销观念的根本变革发生在___________时期。

〔A〕生产观念向推销观念转变〔B〕推销观念向市场营销观念转变

〔C〕市场营销观念向生态营销观念转变〔D〕生态营销观念向社会营销观念转变

2、目标营销由三个主要步骤组成：一是市场细分；二是选择目标市场；三是进行___________。

〔A〕推销〔B〕促销〔C〕竞争〔D〕市场定位

3、根据波士顿咨询集团〔BCG〕“成长—份额矩阵分析法”，___________产品具有较高增长率和较高市场占有率。

〔A〕明星类〔B〕幼童类〔C〕金牛类〔D〕瘦狗类

4．实行市场细分化是由于___________。

A.产品的复杂性、价格的差异性所致B.中间商的需求所致

C.消费者需求的差异所致D.生产者生产的特点所致

5、以下定价方法中属于本钱导向定价法的是___________。

A：本钱加成定价法B：目标收益订价法C：边际奉献订价法D：声望订价法

6、企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益这是___________的要求。

A：生产观念B：推销观念C：产品观念D：市场营销观念E：生态学市场营销观念F：社会营销观念

7、以下哪种观念下容易出现“市场营销近视”？

A、生产观念B、推销观念C、产品观念D、社会市场营销观念

8、以下___________的需求价格弹性最小。

A：手表B：食盐C：化装品D：时装

9．当某产品的互补品的价格上涨时，该产品的需求量一般会

A.上升B.下降C.无影响D.很难确定

10．根据经验数据，产品销售增长率大于10%时产品处于

A.成长期B.导入期C.成熟期D.衰退期

11．比拟适合采用无差异市场营销策略的是产品寿命周期中的哪一个阶段。

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

12．同一细分市场的顾客需求具有___________。

A.绝对的共同性B.较多的共同性C.较少的共同性D.较多的差异性

13．企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的

A.深度B.长度C.关联性D.宽度

14．某大型医疗设备，适合于医院购置，在做广告时，媒体最好选择

A.播送B.电视C.专业刊物D.日报

15．牺牲一局部商品的利润，将其定低价，从而吸引消费者的定价策略是

A.声望定价B.整数定价C.习惯定价D.招徕定价

16．龙虾等鲜活商品宜采用渠道。

A.长且宽B.短且宽C.长且窄D.短且窄

17．企业市场定位是把企业产品在___________确定一个恰当的地位。

A：市场的地理位置上B：产品质量上C：顾客心目中D：产品价格上

18．顾客让渡价值中的顾客总本钱是

A.时间本钱B.产品本钱C.货币和非货币本钱的总D.精力本钱

19．对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用

A.集中市场营销B.差异性市场营销C.整合市场营销D.无差异市场营销

20．同质产品或需求共性较大的产品，适宜采用

A.无差异市场营销策略B.差异市场营销策略C.