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山东财经大学高等学历继续教育本科毕业论文
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运动品牌营销策略研究
——以耐克公司为例
摘要
Nike作为目前世界上最大的经营体育运动装备的企业,其生产的体育产品已遍布全球,深受广大的用户所认可。本文通过文献资料、案例分析等分析,发现Nike的营销战略包括明星营销、怀旧营销、虚拟化营销这3种营销策略手段。通过对耐克品牌营销中存在的问题进行案例分析,并针对耐克的营销策略取其精华,去其糟粕,运用4P理论对我国运动品牌的营销策略提出了具体措施,这样才能更好的吸引顾客的注意力,提高顾客的感受,巩固顾客的情绪,培育顾客的忠诚使我国的运动品牌的发展更科学合理有方法。
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