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安踏品牌客户调查分析与品牌战略管理
摘要目的在分析中国安踏有限公司的发展情况的基础上，根据该公司的发展策略，提出国产体育运动品牌未来该如何发展的设想。方法文献分析法统计分析法结果（1）体育专业学生和非专业学生对中国目前体育品牌存在怀疑、不自信的态度；（2）但相当一部分人员仍持鼓励态度，希望国产品牌保持原创继续创新等。建议（1）企业积极完善品牌管理战略，提高国民品牌知名度；（2）增强市场竞争力，提高消费者认知；（3）加强投入原创设计，节省品牌建设成本，提升品牌资产。
关键词：发展原创设计
AbstractBackgroundResearchontheexisting
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